美国联邦贸易委员会|大屏营销势不可当广告主的迟疑或丢掉爆发黄金期？ meta|Alphabet|网络安全

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Titer||撰稿
一切神秘现象都能找到科学上的解释，拨开面纱，我们同样能理顺这几年澎湃发展的OTT大屏行业的筋节脉络。
【美国联邦贸易委员会|大屏营销势不可当广告主的迟疑或丢掉爆发黄金期？】比如广告主纷纷投诚大屏营销，绝非大屏给出低价优惠更多，而在于它的回报更高。正如近日有机构解密的那样：大屏带给用户的视听感觉非比寻常，足以打动他们；其不背离精彩内容的巧妙营销构思和精准推送，有助加强记忆。试问，如此高效的触达率谁又能不用、谁又能不爱？

精挑细选后的“投诚”
凯度的报告为火热的OTT大屏再添一把干柴，《2022智能大屏营销价值报告》调研发现， 77%广告主有计划继续投放OTT大屏，其中31%的计划增加投入。
结合之前不久OMG&优酷发布的《2022家庭智慧大屏营销白皮书》中指出的“2021年OTT广告营收达153亿，预计2022年将达到204亿，增速达到33% 。 ”这一信息来看，不同机构从投放意愿和投放体量两个维度，都坐实了广告主加速向OTT大屏倾斜的事实。
形势日渐明朗，预示广告投放的配比模式到了新变革的窗口期。之前，传统电视受到互联网的挑战，后者在移动互联异军突起之后又面临分食之忧，现在， OTT大屏成了广告主的新欢，并根据自己节奏蚕食原来属于其他渠道的市场份额。
这就是市场轮换。当然，如果我们将目光局限在收视模式变革上，就会忽视投放异动背后的另一个事实：广告玩法并未坐以待毙，也在跟随变化进行时代创新，从过去看中体量的随机投放，代之以与内容高度匹配的精准投放。
渠道主动变革、投放主动调整，两者步调出奇一致，显然不是巧合，而是因为大家都奔着“满足口味百变的用户的新需求”而去。
这两年，疫情反复让用户认识到亲朋好友聚在一起其乐融融的不可替代性，也令他们意识到过度沉醉移动互联的亲情沦丧，以及回归家庭大屏如此重要。带来的结果直观可见：移动互联网的流量红利加速萎缩， OTT大屏正昂首刷新占比新纪录。
大屏营销正是在这样的背景之下成长起来的，我们不否认这其中有厂家的积极努力，但不得不承认这也是多因素同频共振的结果。面对大势，广告主选择投怀送抱，显然是顺应潮流的自我调整，也是精挑细选过后的主动靠拢。
高效触达谁能不爱？
预算作出调整，广告重新投放具有一定滞后性，从A渠道跳跃到B渠道从来就不是一蹴而就，一般会沿循边观察边投放的方式温和改变，数据上的表现则是渐进式放量。
异动只有一个原因，就是在极短的时间内让广告主认识到了渠道的价值。结合OTT大屏发展的筋节脉络，我们不难发现如火如荼的大屏营销，确实有即时打动广告主的实力和能力。
其一从规模上看，大屏营销的基础越来越坚实。
虽然电视整体趋于饱和，但75英寸以上的大屏却走出独立行情。这两年，无论外部行情多糟糕，都不改其高速增长的态势。在双11、618等大促节点， 75英寸+更是当仁不让的主角。原因之一是大屏带来的视听震撼无与伦比，而在院线受限背景催化之下，购买一台大屏电视，上升为千万家庭的首要选择。
配置一台超大屏，客厅变成小影厅。这种体验前所未有的视听享受和身临其境的体验快感，容易产生持久吸引力并形成效仿效应。

美国联邦贸易委员会|大屏营销势不可当 广告主的迟疑或丢掉爆发黄金期？

美国联邦贸易委员会|大屏营销势不可当广告主的迟疑或丢掉爆发黄金期？