美团|全力押注同城电商，美团王兴终于找准方向电子商务|王兴

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入局电商两年，美团全力押注同城电商进入2022年，美团电商的动作越来越频繁。
1月，有媒体报道，美团APP上线电商一级入口。
2月，美团上线了内容种草功能“珍箱” ，随后升级为“逛逛” ，和小红书类似。
3月，美团电商增加了品牌自营店，上线了自营品牌频道，类似于“京东自营” 。

4月，美团在北京地区内部测试“同城电商” ，主打“今天买，明天到”服务。
6月底，美团电商官方微博宣布，美团同城电商北京站正式上线。
在电商领域，美团频频布局，几乎每月都有新消息。从2020年8月上线“团好货”开始，美团入局电商，至今已有2年时间。最近上线的“同城电商” ，终于给市场带来新的可能性。
在集团零售体系中，美团电商承担着覆盖远场、面向全国的任务。美团的作战范围也扩大到全国。
但从两年多的业绩来看，美团电商并没有在市场中搅动一片风浪，反而被自家兄弟“美团闪购”“美团优选”等业务，在舆论场中盖过一头。
原因其实很简单，因为美团的电商业务，没有美团的特色，在一众电商平台中没有展现出时效快、产品多、价格实惠等突出优势。
似乎从同城跨越到全国市场，美团的步子迈得太大了，有业内人士评价为“美团似乎是为了做电商，而做电商。 ”
在这样的背景下，美团最新推出的“同城电商”模式，才算是讲出了属于美团的电商故事。

今年4月底，美团在北京地区上线了“同城电商”栏目，主打次日达，覆盖全品类。相较于之前的“全国电商” ，美团电商的新变化就在于“同城” 。
和天猫超市、京东自营等常规电商不同，美团同城电商没有采用自建物流、直营配送的模式，却依旧实现了当天下单，次日送达的配送时效。
差异在于，美团主要依靠自身在本地的供应链优势，整合当地的商家资源，再通过第三方物流链接消费者。
简单来说，美团方案的核心是缩短配送链路，从而获得时效。本地商家的配送速度一般都会快于跨省商家。在供应链端筛选本地商家，在配送端借助同城快递送货上门。
并且和社区团购等大肆扩张的业务不同，在同城电商领域，美团的态度显得既重视，又谨慎。
在4月底上线同城电商时，美团并未过多宣传，小规模测试了两个多月后，到6月份才全面推入市场。
从北京站点来看，目前美团同城电商还处于低调试水阶段，没有进行大规模的营销补贴活动。核心目的应为跑通模式、磨合流程，但是作为从业者的我们可不能忽略美团同城电商。
从更宏大的角度来看，同城电商的上线，实际上是美团在“小时达”美团闪购和“2-3天达”全国配送服务中，实现进一步的细分。