b-2轰炸机|是谁在创造肯德基“疯狂星期四”|营销观察

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流水的热点 , 铁打的周四 。 从洗脑式的优惠说服 , 到以一个暗号为圆心 , 借热点造梗爆火 , “周四走进肯德基”成了很多人的习惯 。 如果说“疯狂星期四”的走红是意料之外的营销事件 , 那么火爆之后 , 赚的盆满钵满的肯德基获得的则不只是营销的成功 。
提到“疯狂星期四” , 很多人自然而然会想到“打开肯德基 , 买点吮指鸡” 。
从营销学的角度看来 , “疯狂星期四”并不算好的宣传口号 , 没有针对性、鲜明性、准确性 , 也没品牌背书 , 更像是一个卡在半句的“废话” 。
但肯德基却借助这个口号 , 成功重塑了一个纪念日 , 并将其变成了品牌的专属 。
“疯狂星期四”指的是每周四肯德基的固定活动 , 每周四固定打折 。 最具有代表性的就是肯德基的吮指原味鸡和黄金脆皮鸡只卖9.9元 , 直降4-5元 。 而平时六60多的鸡翅在活动期间只需要29.9 , 优惠力度之大非常明显 。

“疯狂星期四”作为肯德基4年前的一次简单的促销活动 , 谁也没有想到 , 4年后 , 在快餐品牌竞争激烈、各种优惠活动花样频出、快餐食品受到质疑的背景下 , 能够再次翻红 , 并借助消费者主动参与的力量 , 将其推成为一个现象级的品牌纪念日 , 同时出现了“万物皆可星期四”“万物皆可V钱吃鸡块”的消费者狂欢日 。
人们不会永远吃肯德基 , 但永远都会有人在星期四去肯德基 。

走红的“疯狂星期四”
“穿过挪威的森林 , 让我走进你的梦里 , 夕阳落在我的铠甲 , 王子不一定骑白马 , 现在是中午十二点 , 你不必故作冷淡 , 我也不想做最后的纠缠 。 最后问一句 , 疯狂星期四 , 谁请吃肯德基?”
或文艺抒情、或狗血爱情、悬疑推理 , 一个吸引人注意的开头 , 不论中间如何真实、深情 。 耐人寻味 。 最后的画风一定是转到“今天是肯德基疯狂星期四 , 谁请我吃?”
现在 , 打开小红书、抖音、微博、公众号、豆瓣、知乎……有热点、八卦新闻的地方 , 就会发现“疯狂星期四”的存在 。

但其实 , “疯狂星期四”的发展史 , 已有多年 。
2018年 , 肯德基第一次推出“疯狂星期四”的特价活动 , 宣传的广告语是“疯狂星期四 , xx九块九” , 主推的产品大多是售价为 9.9 元的鸡块、薯条、汉堡等 。
同一时间 , 肯德基还请到鹿晗、王源等明星拍摄广告 , 并在线上、线下大量投放广告 。 但结果却不尽人意 , 消费者看到铺天盖地轰炸式的广告后 , 对魔性洗脑的歌曲产生了极大的排斥心理 , 不仅花费成本高 , 而且知名度也没出去 。
但这期间 , 肯德基并没有完全放弃“疯狂星期四”的活动 , 而是借助一些热度明星 , 在新品和优惠方面 , 为“星期四”刷热度 。
直到2021年 , 网上出现了“第一代”疯四文案:“你为什么垂头丧气呢?你知道今天是什么日子吗?今天是肯德基的疯狂星期四” 。 而后 , “疯狂星期四”开始疯狂 , 大量的网友参与到文案的创作过程中 , 并结合社会热点 , 对爆梗进行二次创作 。 每周四《疯狂星期四文案合集》成为很多人追的定时“话题” , 在不同的平台上大量转发 。 借助网友花样百出的“疯四”文学 , “疯狂星期四”成功破圈 。