腾讯音乐|TME拥有独家版权的最后一季财报，之后呢？( 三 ) 在线音乐

在线业务整体上的增长上，彭迦信表示“对于公司在线音乐服务能够继续以健康的速度发展，我们充满信心。 ”
尽管公司管理层在财报会上美化公司业务情况是行业“潜规则” ，但在不利公司的政策背景下，此次掷地有声的发言可谓十分少见，彭迦信的底气或是来自腾讯音乐的双轮策略。
今年6月25日，腾讯音乐内部发文，宣布成立内容业务线，负责音乐内容相关业务的整体规划、战略制定和统筹管理。本次调整后，将内容与平台视为重要的两个战略方向，即内容与平台一体两翼。
此次调整，内容战略被提到了前所未有的高度。这里的内容包括完善的音频内容生态，主要为与唱片公司建立合作、与音乐人在内的上游内容合作方加强协同合作、加强独立音乐人的培养、加深同腾讯集团内部各个业务在内容制作方面的合作。
在平台战略上，主要包括挖掘视频，社区和社交这三大领域，以及公司继续实施多品牌和多产品计划。
分析此次战略调整，可以拎出来两条主线，即在音频领域外，加强挖掘视频，社区和社交这三大领域，以此对抗短视频平台日益带来的用户虹吸效应（数据显示，在线音乐使用时长环比下降>50%的用户群体，同一时间段内，其他文娱应用使用情况，抖快短视频平台使用时长环比增幅达72.9%）。
而在音频领域，腾讯音乐将持续加强音频内容生态的投入，有心人可以发现，腾讯音乐此次额外加强了与唱片公司与音乐人等音乐产业全链条的投入。
背后的原因也不难猜测，根据此前监管部门的处罚决定，并非“一刀切”彻底终止独家模式，其中保留新歌首发不超过30日的独家期限，独立音乐人（未与唱片公司或经纪公司签约的自然人）可与平台签订不超过3年的独家合作。
因此，腾讯音乐在内容战略上的投入，无非是通过音乐产业全链条的投入抓到更多的牌。
03 数字音乐平台的第一性原理作为第一性原理的首创者，亚里士多德对其定义为“任何一个系统都有自己的第一性原理，是一个根基性命题或假设。它不能被缺省，也不能被违反。 ”
但“第一性原理”这个词之所以国内开花结果，还得归功于在互联网、新能源、太空探索三个跨度极大的领域作出突出成就的埃隆·马斯克。

在一次采访中，马斯克表示“第一性原理”要求你从物理角度看待世界，它要把事物回归到本质，然后再从中推论，在创办特斯拉的过程中，马斯克就采用了“第一性原理”进行思考。
“第一性原理”在商业中的具体应用，不妨参考亚马逊创始人贝索斯的思考， “我经常被人家问这个问题：未来十年什么会变化？这个问题很重要，但更重要的问题可能是，未来十年什么不变。如果你能找到未来十年不变的那个东西，你应该把所有的资源All in在不变的事物上。 ”
贝索斯在电商领域All in了什么呢？无非是无限选择权、最低价格和快速配送，即多、省、快，整个亚马逊都是建立在这三条简单规则之上。
那么，在数字音乐市场，第一性原理是什么？数字音乐平台应该把资源All in在哪些领域？
音乐版权一定是其中之一。在独家版权并未放开的阶段，腾讯音乐通过独家音乐版权为平台吸引外部用户流量，在国内数字音乐市场所向披靡。
现阶段，即便在版权放开之后，其一，对于网易云音乐和其他平台来说，能否有能力支付巨额版权成本；其二，倘若网易云音乐和其他平台能够放开手脚大笔引入版权，用户同样会面临另一个问题，当网易云音乐和腾讯音乐都能听周杰伦的歌曲，那你会如何选择（不考虑独立音乐人）？这里涉及迁移成本的问题。