? 大幅减亏的网易云音乐，财报中有喜也有忧去年底

去年底，网易云音乐正式在香港联交所主板上市。当时丁磊曾在公开信中畅享网易云音乐的未来，并认为其更像是一个声音的宇宙，将提供音乐、播客、直播、K歌、有声剧场、电台等，内容的形态会相当丰富。

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而在日前网易云音乐（下文简称为“云音乐”）发布的截至6月30日2022年中期财报中，也总结了其半年来在内容、玩法等用户体验方面的升级。例如新上线的“云随机”功能，可允许用户根据熟悉度和风格相似度调节随机偏好，这也是其在AI算法基础上向“精准推荐”方向的发展；与此同时，全新的“Hi-Res”音质、无缝播放功能，以及包含音乐流派、风格、乐器、BPM（节拍数）等专业知识的“音乐百科”功能。

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在这份财报中显示， 2022年上半年其营收为42.59亿元、同比增长33.8% 。其中，在线音乐服务收入同比增长11.2%、至17.84亿元，主要是由于会员订阅销售收入的大幅增长；社交娱乐服务及其他收入同比增长56.7%、至24.75亿元，则得益于社交娱乐服务月付费用户数量的增加，其同比增长高达149% 。

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与此同时在盈利能力方面，由于收入的大幅提升和有效的版权成本优化措施，云音乐的毛利率从2021年上半年的-0.4% ，提升至今年上半年的12.6% ，由负转正。而经调整净亏损同比收窄59.3%、至2.17亿元，报告期内亏损同比收窄92.9%、至2.71亿元。
显然，除了正在从方方面面提升用户体验外，在业绩上云音乐似乎也顶住市场压力交出了一份不错的答卷。

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对此，云音乐方面在此次财报电话会议中表示，业绩的增长主要归功于用户付费率的提升，今年上半年云音乐的付费率为20.7% ，相较于去年同期提高6.5个百分点。具体而言，截至6月底，其在线音乐服务月付费用户数为3761万、同比增长44% ，社交娱乐服务月付费用户数为123.5万、增幅达149% 。
但付费用户数量的增长，却并未能伴随着“质量”的提升。事实上，云音乐两大业务的每月每付费用户收入继2022年一季度后，又一次出现了双双下降的情况。其中，在线音乐服务的每月每付费用户收入从6.8元降至6.5元、社交娱乐服务则从526.5元跌至329.8元。并且值得注意的是，单就在线音乐服务板块而言，其月活跃用户数甚至还减少了260万。

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众所周知，自去年以来，云音乐已相继与摩登天空、英皇、中国唱片、福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻、YG娱乐等达成版权合作，曾经“灰色”的歌单正在陆续回归。然而，为何用户数量却不增反减？

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其实这个问题并不难回答，根据CNNIC、中商产业研究院方面发布的相关数据显示，截至2021年12月末，我国网络音乐用户规模达7.29亿人、较上年同期增长7121万，已占据网民整体的70.7% ，增长幅度显然已极为有限。而随着独家版权优势不再，如今云音乐所面对的不仅仅是腾讯音乐娱乐集团的市场竞争，还有来自抖音、快手方面对在线音乐赛道的觊觎，诸如抖音旗下的“汽水音乐”自6月开始便已进入公开运营阶段。