快手「成绩单」喜忧参半：国内盈利海外烧钱，电商难逃增长瓶颈来源：新浪科技（ID:techsina）作

来源：新浪科技（ID:techsina）作者：张俊编辑：韩大鹏
昨晚，快手交出了一份喜忧参半的“成绩单” 。但从财务数据上看，在第二季度的营收达到217亿元，同比增长13.4%；调整后净亏损13.1亿元，同比大幅收窄。
可喜的是，通过一系列的降本增效措施，本季度快手在国内实现了首次盈利，同时海外市场亏损也大幅收窄。
可悲的是，快手的总营收以及主要的营收来源线上营销服务收入，增速均创下上市以来新低，同时电商业务给快手带来的收入还十分有限，需要进一步提升变现能力。
营收增速创上市来新低
财报显示，快手第二季度营收217亿元，同比增长13.4% 。在互联网行业充满挑战的背景下，依然保持了正增长。

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不过对比来看，这也是快手自上市以来，季度营收增速最低的一次。
从收入结构来看，其中，线上营销服务收入为110亿元，较去年同期增长10.5%；直播业务收入为86亿元，较去年同期增长19.1%；其他服务收入为21亿元，较去年同期增长7.1% 。从对总收入贡献比例来看，线上营销服务占比50.7% ，直播业务占比39.5% ，其他服务占比9.8% 。
线上营销服务作为快手的主要收入来源，在此前多个季度一直保持高速增长态势，比如2021年第二季度增速为156.2% ，此后一路回落，从三位数降至两位数，今年第二季度增速仅为10.5% 。这也是这季度快手整体营收增速下降的主要原因。
不过，在不容乐观的宏观环境之下，能够保持增长便是好消息。
快手方面称，通过多方渠道不断扩大广告主覆盖范围，为此提供不同的扶持政策。 2022年第二季度，平台广告主数量同比增长超过90% 。由于不断改善服务、产品功能和广告效果，在此期间广告主留存率亦有所提高。
随着近期疫情缓解，电商出现恢复的迹象后，平台电商商家贡献的线上营销服务收入呈现出健康的增长趋势和更强的韧性，推动了2022年第二季度线上营销服务的增长；除传统的直播电商广告外，通过短视频电商广告与闭环交易体系相结合，释放公域流量及私域流量的商业价值，进一步提升匹配效率，为平台带来更多商家广告业务增量；另外， 2022年第二季度，品牌广告增速超过了整体线上营销服务收入的增速。
【快手「成绩单」喜忧参半：国内盈利海外烧钱，电商难逃增长瓶颈】直播业务此前经历了多个季度负增长后，于2021年第四季度重回增长轨道，今年第二季度也实现了19.1%的增速新高。
该季度，快手应用直播的平均月付费用户同比增长21.8%至5420万人。快手称，一方面通过加强与公会的合作，不断赋能现有主播并引入更多新主播。同时，也在推出更多的消费场景，比如快招工。在业绩电话会上，快手创始人兼CEO程一笑透露，快手直播招聘平台“快招工”板块的去重月活跃用户规模已达到2.5亿，环比一季度增长90% 。二季度，简历的日投递次数峰值已超过36万，平台已与超10万家企业达成合作。
包括电商在内的其他业务收入，是快手新的增长引擎。不过该业务目前在快手营收中占比还较小。
国内终于走出亏损漩涡
虽然收入增速下降，但该季度迎来了被快手CFO金秉称之为“突破性进展”的好消息。
“很激动，我们在二季度取得了突破性进展，在充满挑战的宏观环境下，保持流量和收入的稳健增长，同时国内业务提前2个季度在经营层面实现了盈利。 ”当天晚间的业绩电话会上，金秉说道。