抖音、快手，开始搭货架做商城编者按：本文来自微信公众号

编者按：本文来自微信公众号电商在线（ID：dianshangmj），作者：沈嵩男，编辑：斯问，创业邦经授权发布。
顶部和底部，是几乎所有手机应用的黄金资源位，和新功能的试验田。
入口已被常态化置于顶部“右侧第二位”的抖音商城，几个月前还在顶部、底部之间反复变动，以试验出最佳的用户习惯。「电商在线」观察发现，部分用户的快手App顶部“居中”位置，如今也出现了一个“商城”入口——此前，快手商城被埋藏在首页弹出栏里的二级入口。
抖音、快手，曾先后切断与淘宝、京东的合作，转而自建供应链。随着货品池初具规模，二者都基于搜索、推荐、商品分类、营销活动等电商平台惯用的区块，搭建起了商城货架，并先后将商城从幕后推到了台前。如今，在发布2022年中期财务报告后，快手管理层表示，还将加强对搜索框、猜你喜欢等泛商城产品的建设。同时，据悉抖音电商的行业运营，未来也将分为内容业务、货架业务两条线。
直播电商加码货架，意欲何为？其实过去几年里，短视频平台对电商业务做出的所有尝试，都可以归结为两件事：提升“货找人”的效率，培养“人找货”的心智。
前者增长承压。后者，或许更接近平台当下的重心。
淘、抖、快，各自的商城抖音、快手的商城设计，应该借鉴了久经验证的淘宝商城的架构。

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顶部菜单，中间品牌、直播等四宫格板块，下方信息流左快手、中淘宝、右抖音，三者结构趋于一致
布局、结构大同小异。不论是命名为“品牌补贴”还是“品牌馆” ，是“芭芭农场”还是“抖抖果园” ，首页营销产品，也基本换汤不换药。但被推荐到首页的商品，及背后的算法逻辑，有所差异：主做电商直播的抖音、快手，商城的信息流中，直播间的占比较高。淘宝首页，短视频、单品出现最多；抖、快根据用户的内容观看、商品消费历史进行推荐。淘宝的推荐，更多参考点击、收藏、加购等消费行为。
单品、店铺、商城，这是电商货架的纵向结构。商城之下，店铺基于平台各自的特色，也有差异化的设计：主打“信任”的快手，品牌旗舰店首屏的上半部分，着重强调“回头客推荐指数”；抖音的品牌旗舰店，直播间入口占据了首页半屏的空间，这和淘宝的“店铺二楼”版块比较接近；而淘宝，店铺主页设置有直播、商品、会员、动态、分类这五大区块，业态更均衡、精细。

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随着直播成为店铺标配，直播间在店铺的入口也越来越强势左淘宝、中抖音、右快手
短视频平台，为什么要“搭货架”最新中报数据显示，今年上半年，快手电商GMV（商品成交总额）为3662.49亿元人民币，同比去年的2639.57亿元，增速可观。但在平台流量的增长，商业与内容的平衡上，依然有不小的挑战。
运营参数层面，快手近半年的平均日活跃用户（DAU ，以下简称“日活”）来到了3.464亿，每位日活用户日均使用时长为126.6分钟，同比2021年增幅不小，但环比一季度，趋于停滞。业界普遍将“平均日活×日均使用时长”作为“平台流量”的计算公式，可见，快手已面临一定的增长瓶颈。

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快手的运营参数：同比增长，环比失速