短视频|为何Instagram的“短视频化”，抗议远比支持多( 二 ) Instagram|meta|tiktok

【短视频|为何Instagram的“短视频化”，抗议远比支持多】但亚当·莫塞利也指出， “虽然我喜欢照片、你们很多人也喜欢照片，但随着时间的推移，平台中越来越多的内容会变成视频形式。即使我们什么都没有改变，也依旧会出现这样的情况。 ”
这个观点，其实同样可以从两个方面来看。一方面，对于如今的Meta来说，随着全球数字广告行业普遍下调预期，其已在今年第二季度遭遇了史上首次零增长，并且营收和净利润双双下滑，而谷歌、推特等其他有赖于广告业务的公司同样也出现了增长放缓的情况。
有业内人士指出， “Meta还面临其他不利因素，包括用户老龄化加剧、TikTok的威胁、iOS隐私政策等” 。不难发现，在“All in元宇宙”、并且目前尚未取得成效的当下， Meta的确也需要竭尽全力挽救其相对疲软的广告业务收入，但完全寄希望于Reels或许并非明智之举。

尽管扎克伯格日前透露，短视频应用Reels的年收入已达到10亿美元，但这一数字与Meta 2022年第二季度283.7亿美元的广告收入相比简直不值一提，甚至其创收效率还无法与Instagram Stories等产品比肩。
但从另一方面来看， Meta方面自然也不太可能不知晓这一调整其中的利害。就像亚当·莫塞利所说，无论老用户及图文类创作者有多抗拒改变，随着年轻用户的成长， “短视频或都将成为主流的内容消费形式” ，而“Instagram也将适应这种转变” 。简单来说，如果Ins想要保持目前的市场定位，显然也需要留住视频创作者，或者让更多的创作者适应视频这一内容形式。
在这个过程中， Ins显然还需要更好地平衡“头部创作者”与其他创作者之间的矛盾。从目前的趋势来看， Ins方面似乎正在更多地扶持腰部乃至尾部网红，并试图吸引更多的TikTok平台创作者加入。
但面对如今外界对Ins“不伦不类”的各类质疑声中， Ins是会“捡了芝麻丢了西瓜”、还是“蜕变重生” ，恐怕还需要时间来给出答案。
事实上，国内市场的诸多平台同样由于路径依赖或用户惯性太强，以至于在加入短视频相关功能的时候，同样也会出现顾此失彼的问题，如今包括知乎的短视频、微博的视频号，以及腾讯的各类短视频产品，都鲜少取得成功。但对于抖音、快手等短视频平台来说，加入图文功能或是做起社交、电商也同样并非易事。
但值得一提的是，也有不少平台进行功能迭代时，往往是更加“润物细无声”、且“因地制宜” 。比如YouTube Shorts ，其于2020年正式推出，但官方也一直在强调，短视频只是内容形式的补足，并鼓励创作者以多种形式表达，如果受众不一样、则建议开新账号。与此同时，长视频与Shorts的推荐算法也完全分开、目前互不影响。
显然，这样的方式能够在一定程度上解决分流、挤压原有创作者流量的问题，同时也为没有太多粉丝基础的创作者提供了相对公平的环境。

同样如此的还有B站，早在2021年其竖屏短视频StoryMode就已开始测试，但在首页推荐流里的展现则相当克制。今年5月，完全独立的StoryMode入口出现，也只出现在首页左上角，没有观看短视频习惯的用户基本不太会注意到这个变化。当然，或许B站目前还没有如何让短视频与其他视频内容更好的融合。
总而言之，从Ins调整算法后遭到用户大规模抵制，随后不得不暂缓新的改版功能、降低Reels推广力度一事也能看到，不顾及用户体验、甚至伤害用户体验的改变，或许只能得到惨痛的教训。