短视频|为何Instagram的“短视频化”，抗议远比支持多 Instagram|meta|tiktok

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日前， Instagram（下文简称为“Ins”）的头部网红卡戴珊姐妹Kylie Jenner与Kim Kardashian公开炮轰该平台，并表示， “让Instagram回归Instagram ，别再想尝试模仿‘TikTok’了！我真的只是想看看朋友们的可爱照片。 ”

这两位毫无疑问算得上是Ins的“顶流”了，并且粉丝量也都已突破3亿，要知道该平台上一次公开的用户规模才大约在10亿左右（2018年）。而她们之所以会进行如此猛烈的抨击，是因为7月22日Ins方面宣布， 15分钟以内的视频内容将以Reels（Meta旗下各平台的短视频功能）形式自动分享，同时平台首页的图片流中也出现了越来越多的广告，而用户信息流中显示的图片内容也更多地被短视频内容替代。

不难发现，无论用户如何反对， Ins方面都在全力“短视频化” 。然而结果也是显而易见的，对于近期平台中基于短视频内容的各种调整，以及推荐机制的改变，头部网红、普通用户以及部分媒体似乎也都达成了一种默契，那就是“抵制” 。

据网红营销平台HypeAuditor公布的信息显示，尽管Reels的确能够增加浏览量和互动率，但Ins的内容创作者似乎并不太买账。相关数据显示，在对7700多万条内容进行研究后发现，今年7月该平台创作者发布的内容里只有22%属于Reels ，图片则依旧是这一平台当月最受欢迎的内容、占据其总内容发布量的42% ，同时包含图片和视频的Carousel占比则为26% ，常规视频内容（非Reels）则占到9.6% 。
不难发现，与Meta CEO马克·扎克伯格此前在今年第二财季财报电话会中，强调对“提升Reels广告变现效率”的努力相对应的，则是内容创作者与用户对Reels的“不买账” 。

一方面，就像卡戴珊姐妹转发的“抗议内容”一样，许多用户更倾向于将Ins视作一个图片分享平台，能够借助滤镜等图片处理功能快速发布内容。另一方面，对于更推崇图文内容的创作者而言，也更习惯于图片内容的分享，而Ins在全面模仿“TikTok”的过程中，势必也会影响到这些创作者的流量，进而影响到他们的流量分成和广告营收。

不过Ins这样的改变，也赢得了另一部分创作者的支持，比如YouTube头部创作者Casey Neistat就在日前指出， “我倒是希望Instagram再像TikTok一点” 。显然，创作者产生观点分歧的原因其实更多来源于利益，而平台在不断调整内容类型占比的过程中，显然很难真正做到“一碗水端平” 。
但影响到现有用户的使用体验、动了原本头部创作者的蛋糕，无疑正是Ins此次调整所面临的问题。

对此， Instagram首席执行官亚当·莫塞利（Adam Mosseri）近日也解释道，公司已完成了“视频全屏功能”的相关测试，但短期内不会推出。并且亚当·莫塞利也曾多次强调，希望平台能够更好地与每个人想要看到的内容保持一致，例如可以选择内容是按算法推荐、还是按时间排序，这最终也可能会使得Ins仅向那些定期与Reels互动频繁的用户开放相关功能，而其他用户则会恢复到此前图文内容的传统使用体验。