“认养模式”遭质疑 认养一头牛创始人徐晓波回应

原标题:“认养模式”遭质疑认养一头牛徐晓波回应:做不到牛奶单独处理
“认养模式”遭质疑 认养一头牛创始人徐晓波回应】文|《中国企业家》采访人员刘炜祺
编辑|米娜
即将上市的认养一头牛 , 在招股书披露后风波不断 。 外界对它争议最大的是让其成功出圈的“认养模式” 。
在接受《中国企业家》专访时 , 徐晓波曾谈到 , “认养还没有真正做起来 , 因为这是牛奶的属性决定的 。 ”据悉 , 奶牛都是集中饲养 , 大规模工业化生产 , 所有产出的牛奶会集中在一个奶罐中进行杀菌、包装 。 目前的机器设备做不到一头牛产出的奶能够单独处理 。
徐晓波最初设定认养模式的初衷是 , 想让用户了解这杯奶是怎么来的 , 增加互动性和信任度 。 “从这个角度去思考 , 叫认养不是更好吗?每个用户都在行动的逻辑 。 ”于是徐晓波就将公司名字称做“认养一头牛” , 那时正好是自媒体兴起时 , 传播方式的巨大变化给认养一头牛带来了巨大机会 。 公司抓住了第一波自媒体流量红利 , 迅速触达消费者 。
如今徐晓波发现了更适合做认养模式的品类——牛肉 。 如今 , 除了乳业 , 认养一头牛也开始探索品牌肉牛业务 , 并制定了2025年战略 。
“认养模式”遭质疑 认养一头牛创始人徐晓波回应
文章图片
来源:认养一头牛公众号截图
徐晓波认为牛肉这个品类能够在“认养模式”下真正落地 。 他还对《中国企业家》细致描述起他的商业规划:用户指定一头牛后 , 这头牛从出生到每天生长 , 最后宰杀送货到门 , 可以实现完整的认养过程 。 至于不同品种的奶牛和肉牛 , 饲养方式是否迥异等问题 , 他似乎并不担心 , “我们现在的核心技术都在提高 , 认养一头牛在做的不外乎一件事——通过科技的力量来提升肉、奶的效率 , 讲土一点就是提高它的单产 。 ”
“认养模式”曾让认养一头牛在巨头林立的乳品行业撕开了一道裂缝 , 成功地在一片“红海”中抢占了一部分市场 。 不过 , 随着其影响力增加 , 受到的质疑也越来越多 , 回想起当初决定进入乳业时 , 身边没有一个人看好 , 但早已实现财富自由的徐晓波还是大胆的决定试试看 , “九死一生呗 , 一个时代总会有一个时代的品牌 , 我们把自己定义为新时代的新品牌 。 ”
愿意“放权”
同事们发来的直播截图 , 让认养一头牛创始人徐晓波忍不住打开了抖音 , 此时东方甄选的董宇辉老师一边推荐认养一头牛的牛奶 , 一边结合认养一头牛的英文翻译Adoptacow , “说着“Adopt”和“Raise”两个英文单词的用法 。
徐晓波很少会看短视频或直播带货等内容 , 他觉得自己并不是这些的受众人群 , 但他依旧认同这些新渠道存在的价值 。 而东方甄选的直播 , 打破了他过去对直播带货的固有印象 , 他觉得很有内容 。 在接受《中国企业家》专访前 , 作为认养一头牛的创始人 , 他还特别跟公司CEO孙仕军聊起这件事 。
早在2021年 , 东方甄选还没爆火之前 , 认养一头牛团队就已经与其接触 。 当初与东方甄选合作 , 也没想过有一天它会爆火 。 早在认养一头牛的创立初期 , 团队也凭借对新渠道、新市场敏锐的洞察抓到一次又一次流量红利 。 徐晓波说“年轻人的玩法还是要年轻人去研究 , 我负责养好牛” 。
“认养模式”遭质疑 认养一头牛创始人徐晓波回应
文章图片
来源:认养一头牛公众号截图
除了直播业务 , 在很多事情上 , 徐晓波都愿意“放权” 。 他在管理上 , 更倾向于把握大方向 , 更细节的东西 , 他会找专业的人去做 。 “我基本上不会去参与团队的事情里 , 或者指责他们 , 让团队按照我的思路来 。 ”绝不搞一言堂 , 是他对自己提出的要求 。 在制定大的战略前 , 他通常也会征求团队的意见 , 当大家基本上觉得志同道合了 , 才会去做 。