东方甄选，拒绝被抖音绑架编者按：本文来自微信公众号

编者按：本文来自微信公众号伯虎财经（ID：bohuFN），作者：灵灵，创业邦经授权转载
近日，东方甄选的独立APP受到一众关注。据第三方平台数据，该APP目前下载量达到20万。
自6月因“知识直播”出圈后，东方甄选的人气一直“在线” ，销售额数据也十分可观。
如今，东方甄选推出APP ，意欲为何？胜算又有多少？
东方甄选自建APP去年12月28日，东方甄选开启直播带货。据悉，第一天直播，有俞敏洪的在场加持，该场直播创下460万GMV的喜人成绩。到了第二天，俞敏洪未现身直播间，这场直播仅卖出2万GMV 。
截至2022年5月31日，新东方在线直播电商分部总营收为2460万元，相当于每天卖出15.87万元。
今年6月，董宇辉的才情直播，让东方甄选一瞬间火出圈，热搜开始源源不断。据不完全统计，自6月以来，东方甄选登上热搜的次数不下100次。
GMV更是一路保持强势输出。据蝉妈妈数据，东方甄选已蝉联抖音带货6月和7月“榜一” 。近30天的带货数据也已超过6亿，平均日销售额超过2000万。
截至目前，东方甄选的抖音账号坐拥2489.5万粉丝。

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（抖音截图）
在这个节骨眼上，东方甄选的APP被外界所关注。值得注意的是，该APP于今年4月就已上线。根据七麦数据，它在6月10日之前的下载量为0 ，东方甄选直播间爆红后，该APP下载量增长至20万左右。
东方甄选APP上有东方甄选自营产品和非自营品牌产品，包括生鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋、乳品健康等类目。
APP内还提供了二维码，只要识别二维码就可以加入东方甄选粉丝团。
从俞敏洪过往的言论来看，东方甄选早有布局电商矩阵的设想。
今年6月28日，俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”提到， “热闹的背后，考验着我们长期稳定的发展能力。长期稳定发展，主要看布局能力。 ”
在他的构想中，东方甄选“要建一个优秀的农业和生活产业链” 。他提到，要建立一个立体化销售平台，为更多的中国商家服务。这个立体化销售平台，除抖音外，还会考虑其他平台，甚至自建平台。
如今，东方甄选APP或许进一步证实了这一说法。
自建APP ，为哪般？事实上，从一开始东方甄选就没有把筹码放在同一个平台。
在自建APP前，东方甄选已经开通了京东旗舰店、天猫旗舰店以及东方甄选Plus等小程序。除此之外，两个微信视频号“东方甄选官方号”和“东方甄选会员”每天也在更新直播切片视频。
本质上，这种多平台的布局，源于单一平台带来的极度不安全感。尤其是像抖音这样依靠算法操控主播品牌“命运”的平台，不稳定性更加多了几分。
抖音的算法机制决定，主播和品牌想火并不难，但要一直火就没那么容易。再说了，不管你多火，这些流量始终攥在抖音手里，主播与品牌很难形成自己的私域池。
此前，外界曾报道东方甄选遭遇抖音限流，随后双方均否认这一说法。但当天，新东方在线的股价还是下跌了近10% 。
鸡蛋放在一个篮子里显然不安全，多个平台布局、搭建自己的自留地也是可以理解的。
过往的多位超级主播虽然没有自建APP ，却也在微信公众号开拓了一片私域流量池，用于直播动态宣发、福利派发，搭建起与消费者在直播间之外沟通的第二场所。
短期来看，东方甄选APP或扛起这样的角色。一方面可将用户揽至私域池，定期做一些品宣，另一方面能够承接直播间之外的流量与订单，延长营收。