国货彩妆黑马品牌自播两月GMV提升30倍，快手磁力金牛高效赋能当下

当下，越来越多品牌进入直播电商赛道做自播，但不少品牌发现，GMV得到提升的同时，自播ROI却没有同步增长，导致品牌发展陷入僵局。国货彩妆品牌花西子最初入驻快手时，ROI始终无法达标。为解决这一问题，花西子及时找到快手磁力金牛进行合作。借助快手磁力金牛的高效投流，两个月时间内，花西子品牌整体ROI提升了两倍，消耗量级、GMV也同步稳定增长，实现了突围增效。

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头部国货彩妆自播ROI持续低迷，快手磁力金牛助力花西子增量提效
自2017年成立于杭州以来，花西子始终以“东方彩妆，以花养妆”为定位，凭借具有东方美学内核的优质彩妆产品赢得了消费者的青睐，成为国货化妆品赛道的一匹黑马。
然而，花西子在2021年初入驻快手时，却陷入了启动难、孵化慢的困境，入驻一个月后，粉丝仅有不到10W，月GMV不到50W；入驻两个月粉丝也未能突破50W，自播GMV在50W到150W间徘徊。除GMV提升乏力外，品牌的ROI也未能达到预期。
为了打破僵局，花西子选择与快手磁力金牛合作进行投流，并在日常选品、直播、广告等方面制定了详细的投放策略。
在直播时间方面，花西子进行规律化的自播，每天从早上9点播到晚上24点，长时间进行流量持续转化。在货品选择上，花西子则精选出空气蜜粉、翡翠气垫、东方佳人礼盒等产品，打造了从单品到礼盒的一系列爆品，用流量助推爆品，以爆品实现引流。花西子还与平台达人展开合作，推出多场景的短视频内容种草，赢得老铁好评。

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基于优质产品与多元短视频和直播内容，花西子与快手磁力金牛通过算法达成人群包共建，挖掘出潜在用户进行定向投放，通过稳定地投放攫取商业流量，从而提升品牌传播效率。同时，在花西子的广告搭建上，快手磁力金牛以增加销量为主，提升ROI为辅，进行广告投放。
自6月1日与快手磁力金牛达成合作以来，花西子成功实现了提效增量，ROI呈现上升态势。8月上旬，品牌ROI相比6月初提升了2倍，每日闭环GMV也从7月的15-20W涨到30W+，7、8两月更是新增付费粉丝30W 。
借势打造超品日精准投放，快手磁力金牛提升花西子日播势能
在日常投放之外，花西子还与快手磁力金牛合作，联动平台IP活动进行投流。借助快手CNY、51嘉年华、616真心夜、奥运活动、超级品牌日等活动的热度，花西子释放了品牌影响力，并通过自然流量的积累与自身内容的经营，成功抢占大促节点先机，取得销量增长的同时也反哺商业化投放，进而提升长效ROI 。
在众多IP活动中，快手磁力金牛协助花西子打造的超级品牌日显著提升了日销势能。活动中，通过分析品牌活动数据，快手磁力金牛以定制人群包帮助品牌开展拓新，反哺效果投放。
快手磁力金牛洞悉了花西子参与的历次活动的人群特点，联合电商，运用算法进行人群包共建，发掘对花西子感兴趣的用户，最大限度拓展新粉丝。同时，快手磁力金牛结合品牌店铺及拓展人群、小店/活动专区、算法共建人群包、数据银行等多维度人群包，分别制定了有针对性的转化目标，进行DMP组合投放，逐步提升品牌ROI 。
针对七夕节这一重要品牌营销节点，花西子也采取了更加积极的投流策略。借助快手磁力金牛的数据支持，花西子根据自身产品特点，运用专属人群包，找准七夕男性送礼、女性美妆高消费的消费特性，精准挖掘出了一批潜在用户，并进行了针对性的广告投放。