Python|做电商,送外卖,抖音向全领域不断进化

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向超级消费APP进化的抖音不甘于只做短视频的抖音 , 正在加速拓展自己的商业帝国边界 , 在上个月频频传来业务拓展的新动静 。
8月15日 , 有消息传出 , 抖音电商的行业运营将分出内容业务和货架业务两条业务线 , 并且部分中腰部业务会交给抖音电商服务商团队执行 , 抖音电商将主要做商城和品牌 。
这次调整会重点布局抖音商城、搜索、店铺等场景 , 以此开拓更多商家经营阵地和消费者购物渠道 。

进一步发展货架电商 , 标志着抖音电商将改变以往内容深度绑定电商的“货找人”模式 , 向传统电商的“人找货”模式靠拢 , 培养用户主动消费的心智 , 满足全链路购物需求 。
紧接着在19日 , 抖音和饿了么官宣合作 。 饿了么将基于抖音开放平台 , 以小程序为载体 , 和抖音一起携手探索本地生活服务的新场景升级 , 在视频化时代给消费者带来 \" 即看、即点、即达 \" 的本地生活新体验 。

而就在不久之前 , 抖音上线了“团购配送”的功能 , 推出餐饮类即时配送到家服务 。 用户只要拍下支持“团购配送”的套餐链接 , 填写地址和支付订单后购买的美食就可以配送到家 。
但“团购配送”并没有提供平台配送服务 , 商家只能选择自配送或是联系第三方平台配送 , 运营成本较高 , 配送的餐品品类上也是以高客单价的套餐为主 。
而这次和饿了么合作 , 300万蓝骑士可以补足抖音在外卖业务上的交付和履约短板 , 满足商家和用户的即时配送需求 。

全面完善电商布局 , 跨界合作推进本地生活业务 , 抖音想要做一个超级消费APP的野心已经显而易见 。

内容搭建超级APP的地基好内容成就好生意 , 回看抖音的商业发展之路 , 可以发现 , 抖音商业化版图的起点就是内容 。
中国互联网络信息中心最新发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 , 截至2022年6月 , 我国网民规模为10.51亿 , 其中短视频的用户规模增长达9.62亿 , 占整体网名的91.5% 。
如今 , 几乎所有网民都在看短视频 , 而抖音的单列信息流和强大的算法推荐 , 能让用户更加沉浸其中 。 如今 , 抖音的日活已经突破6亿 , 用户使用时长也已经接近120分钟 。
在每天长达两小时的刷视频过程中 , 用户更加容易被算法精心推荐的内容所种草 , 在不经意间就产生消费欲望 。 在这个基础上 , 抖音诞生了兴趣电商这一电商新形式 。
“抖音电商比较神奇的点在于 , 它让你不期而遇的东西更多 , 可能一条短视频 , 或者一个直播的瞬间 , 激发了用户的共鸣 , 新品就打爆了 。 ”
就像原抖音电商运营负责人李恬所说的一样 , 抖音的兴趣电商不需要用户有需求 , 而是在用户被动接受内容的情况下 , 通过好的内容来激发消费者的潜在需求 , 进而产生交易行为 。
同样的 , 抖音的巨大流量吸引了大量的餐饮商家入驻 , 短视频和直播的形式也更有利于商家进行营销 。