iPhone 14“减配不加价”，苹果太精明了出品|虎嗅科技组作者|丸都山头

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出品|虎嗅科技组
作者|丸都山
头图|视觉中国
尽管此前众多消息表明新一代iPhone会上调价格，但在今天凌晨的发布会上，最终公布的价格还是令不少人感到宽慰。
除新机型iPhone14Plus外，其余三款机型的起售价与前代机型完全保持一致。
不过，在产业链物料成本显著提高的当下，保持定价似乎需要用户付出一定的代价，比如iPhone14/14Plus直接沿用上代的A15芯片。
不得不说，这个行为的确“很苹果” 。就像此前取消充电插头一样，直到今天也没有安卓厂商敢迈出这冒天下之大不韪的一步，别说是沿用上代SoC ，放在几年前安卓厂商就是没有使用X轴震动马达都足以招来一阵口诛笔伐。
当然，苹果对于安卓阵营的竞争力并不会因此减弱。一方面， A15Bionic芯片无论是性能，还是能耗表现，仍是安卓旗舰SoC难以望其项背的。另一方面，苹果重新对产品组合定价策略做出了调整，让不同版本及内存容量的机型刚好卡在消费者的需求预期上，可谓刀法精湛。
在本次iPhone系列新品中，唯一广受诟病的就是基础版iPhone14 ，作为前两代产品的中坚力量，这一型号在苹果的新品机型销量中长期保持着50%以上的份额。而在新一代基础版iPhone14上，需要拿放大镜去寻找的升级仿佛在告诉用户：“别买了，不值得。 ”
就在本月初，行业分析公司CounterpointResearch发布的最新报告显示， 2022年第二季度，苹果在美国的智能手机市场份额占比首次超过50% ，超越Android手机成为第一。

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图片来源：CounterpointResearch
这是个重要的历史节点，作为全球智能手机普及率最高的地区，过去十余年安卓凭借开放、免费的特性在美国手机市场稳压iOS一头。但就在当下，苹果却在当家产品上选择“摆烂” ，这似乎有些不合常理。
唯一的解释是， “基础版iPhone”已经结束了苹果公司赋予它的角色。
iPhone需要价格锚点
新一代iPhone最大的变化就是原本那个“叫好不叫座”的mini机型被移除，在iPhone6/6S时代广受好评的Plus机型正式回归。
关于iPhonemini ，有人认为它是iPhone历史上最失败的机型，因为就出货量而言， iPhone12mini在发布后的出货占比为6% ，而到了iPhone13mini机型发布时，这一数字更是下降到3% 。
需要说明的一点是， mini机型的物料成本并不会比“基础款”便宜。
一方面，苹果需要单独为mini机型打造全新模具，以及不同尺寸的器件来适应狭小的机身。另一方面，个别元器件其实是“越小越贵” ，比如MIM（金属粉末注射成形）组件。
这就延申出一个问题：对于定价便宜且物料成本没有下降的mini机型，为什么苹果会在iPhone12mini销量失利后，坚持在13系列上延续该机型的迭代？
其原因在于，两代mini机型存在的意义不仅仅是为了满足“小屏爱好者”的需求，更多的是起到价格锚点的作用。
以iPhone12系列为例，这一代机型较前代产品最大的进步是支持5G通信，相应的起售价也从前代iPhone11的699美元提高到799美元。
可问题是，这已经是2020年的10月份，安卓阵营内5G旗舰机型都更新两批了，仅仅因为添加5G通信难以说服消费者为徒增的100美元来买单。
在这个时候， mini机型“价格锚点”的属性便尤为关键。因为这个“小屏旗舰”的缺点对于部分用户来说是无法忍受的。