电子商务|抖音搅动同城零售大战电商新竞技决胜即时配( 二 ) 抖音|零售业|京东

即时配送在用户端的感知只是体验的变化，但在商品和供应链端却需要进行深度改造。
抖音的改造方式，是向第三方服务商开放，自己做整合运营。

首个开通抖音即时配送业务的精酿品类，为其提供服务的就是信天翁。

电商履约能力的“军备竞赛”
当消费诉求是“想要，现在就要”的时候，履约能力就是考验电商平台的最大挑战。
近场电商有些类似电商+外卖，既有电商完整而良好的用户体验，又要求有外卖便捷的履约能力。抖音这样的平台以及即时消费这样的品牌方，多数做的是前端的商品、交易，更“电商” ，而如果缺失“外卖”这部分的后端强力支撑，其履约能力就会大打折扣。
也因此，即时配送市场领域正在快速崛起，《一点财经》观察到诸如信天翁这种的，为交易的“最后一公里”提供服务的企业，正在加速布局市场。
“一方面，随着用户对‘即时满足’需求的增加，品牌需要同步提升用户触达的便捷性；另一方面，平台也同样期望品牌具备LBS能力，通过对区域化本地用户的精准把握，提高订单的渗透率和品牌市场心智。 ”信天翁就从中看到了可能。
此次抖音大力推动即时配送业务，信天翁成为了目前其引进的合作伙伴。而在此前，它已经与饿了么、美团、天猫、京东等进行了合作。那么，作为这些电商平台提升履约能力的合作伙伴，信天翁又是如何先人一步的抢占了市场高地的呢？
《一点财经》观察认为，信天翁在两个点上的布局是具有行业发展前瞻性和战略意义的：
其一是率先投入布局的全国前置仓网点。要知道，这是一个决定性的布局。自2019年创立，信天翁就开始进行前置仓布局，目前已覆盖全国50多个一二线城市，完成对一线城市的完全覆盖。
其二是提供统一供应链管理，实现一站式多平台对接的数字化本地履约中台系统。 2019年，正当巨头们纷纷把目光放在即时配送上时，有一群人也将目光投向了这个领域。这群人来自饿了么，创始人李立勋曾负责饿了么北京市场、众包物流、自营物流、商户运营等业务，是“蓝骑士0号员工” 。
当跳出平台的身份和视角桎梏，信天翁发现了更多问题， “品牌与电商平台对接时，需要针对每个平台制定一套流量及对接方案” 。以统一中台系统和前置仓， “为品牌统一承接来自多个平台的流量” 。对于品牌和平台相对来讲付出成本更高的事情，在信天翁已经成为现实。
今年的七夕，完美日记、花西子两大国产头部美妆品牌，同时在饿了么和天猫旗舰店开设同城即时达服务。打开完美日记天猫旗舰店和饿了么“全城购” ，虽然是不同的页面，但背后的订单、数据、仓储、物流乃至后台管理等却都是打通的。

曾有信天翁技术负责人的这样一段表述：品牌商有时需要与不同的电商平台或运营平台对接，但各平台的系统规则、建构逻辑等差异很大，信天翁科技可以通过技术过滤不同平台的差异性，聚合各平台的策略，形成一套统一高效的系统。
通过这套系统，想在同城零售上有所作为的品牌可以快速、低成本地实现平台打通，构建整套即时配送网络。原本一两年才可能做好，花费至少百万的系统，通过与信天翁合作，几天内就可以上线打通。

“先近而后买”的未来角逐
电商行业的一个数字化演进方向，便是通过数据预测，优化商品流通和交付的环节，让商品在电商变成先近而后买，而不是先买后近。

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