网络安全|天猫，也要「元宇宙」了？智能汽车|网联|自动驾驶

文章图片

【网络安全|天猫，也要「元宇宙」了？】

文章图片

对于如此大体量的电商平台而言，从现在开始参与到对未来生活的构建中是十分必要的。
采写 | 鱼三隹

玻璃橱窗顶端投射下柔和的灯光，琳琅满目的商品吸引着来往行人的目光。

「橱窗」，带着与生俱来的魅力，装点着城市的街道与人们的生活。透过各色各异的玻璃橱窗，每个人都能窥到一格理想生活的样貌。
在消费社会，作为商品展示的一个空间，「橱窗」不仅连接着产品与消费者，更是商业与艺术的结合。 9 月 28 日，天猫邀请了四位先锋艺术家为在今年双 11 即将亮相的 150 款新品设计了展示空间，包括当红数字虚拟人 AYAYI、当红主播李佳琦以及多位明星、品牌嘉宾参加了首届天猫新光大道开幕式。
「天猫新光大道」活动现场｜天猫官方

一边是艺术与商业的碰撞，一边是虚拟数字人介入真实空间，如今的线上购物又何尝不是在为人们营造另一个世界的「大橱窗」：现实与虚拟、线上与线下、无边无际。
经过移动互联网 10 年狂奔，其实现实世界与虚拟世界的边界已经开始模糊，阿里在电商领域的下一个想要引领的东西是什么，也开始显现出来。
「艺术让人懂得、感受，新品让人体验、使用。商业与艺术的结合，在于体验一种新生活。」阿里巴巴副总裁家洛说。
找到一种全新的、基于数字化的生活方式，正在成为阿里的新探索方向。
天猫超级品牌数字主理人 AYAYI｜天猫官方

01
从「买」到「逛」的征途

打开购物软件，刷新，下划，浏览，加入购物车。不假思索、一气呵成的动作背后，「逛」购物软件与逛商场的体验正逐渐重叠。
但十多年前，让消费者敢「买」才是电商的第一目标。
第一届双十一， PC 端还是绝对的主流，支付交易占比高达 76% ，移动端交易额仅有 113 亿元，那时候的购物习惯还是到淘宝搜索产品，加购物车，而店家只能依靠简单视觉图文和价格，被动等待「人找货」的阶段。
而在 2014 年，移动端交易额就直接达到 243.3 亿元，支付占比也增长到了 42.6% 。原本用户主动搜索模式显然要面临变化。智能手机让人们随时在线，随时可以购物，停留在「买」这一个动作上，而不能让人们在「逛」的方式里完成消费，那么阿里就无法变成「消费场景」的主旋律了。
也就是在 2013 年左右，淘宝、天猫等阿里旗下的电商平台开启了「个性推荐」时代。不同消费者登录平台后，看到的首页内容均为「私人订制」，瀑布流里会自动推送符合消费者需求及喜好的产品，久而久之，即便没有明确的购物目标，也总有人会习惯性地点开 App 划两下。
之后的几年，电商平台迎来了爆发式地增长，「双十一」的成交额也一年比一年高。在迅猛增长过后，电商平台进入平稳发展期，获客成本和用户留存难度提升，这一次，阿里依旧走在了前面。
2018 年， 4G 元年过去四年后，电商直播又一次颠覆了线上购物。
直播电商时代的来临｜视觉中国