网络安全|天猫，也要「元宇宙」了？( 二 ) 智能汽车|网联|自动驾驶

这一年，李佳琦和马云 pk 卖口红后一夜成名，与薇娅等头部主播一起拉开了电商+直播的序幕。人、货、场三要素在直播场域中被重构，弥补了传统线上购物体验感的缺失。
阿里最先尝试在电商平台上做内容。早在 2016 年 3 月，淘宝直播就开始尝试运营，主要目的就是应对迟早会面临的流量瓶颈，拉长用户停留时长、提高用户在平台内地转化率以及引入站外流量。
自此，线上购物的体验感被一次次刷新，虚拟「橱窗」变得愈发丰富、精致且真实。
从目的性明确的「买」到注重消费体验的「逛」，人们的心态也在转变，线上购物越来越成为线下生活的重要部分。
在这个过程中，天猫也逐渐将运营重心转移到消费者身上，并提出了「以消费者运营为中心」的经营理念，营造多维度消费场景，为消费者提供「理想生活」的多种可能。
这种对于消费场景的数字优化，不仅仅在消费者这一侧，阿里也开始了在供给侧能力的升级迭代，加速推动消费互联网与产业互联网融合。
今年 4 月底，阿里巴巴副总裁家洛首次向天猫品牌商家分享围绕新品研发、试用、上市的数字化一站式上新平台。
其中，天猫新品创新中心 TMIC 将帮助品牌实现新品研发全链路数字化平台能力的落地，通过消费洞察，为品牌提供一系列新品研发的产品和工具，以此实现消费互联网与产业互联网的融合。
TMIC 还将与阿里达摩院的 AI 技术打通并在服饰行业领域试运行。 TMIC 将天猫平台上的流行趋势关键词输出给 AI 智能，由 AI 智能自动生成设计图稿，线上测试选款之后，将优选图稿提供给阿里巴巴犀牛智造，以「小单快反」的方式快速上市，极大提升新消费驱动新供给的柔性供应链数字化升级。
人们就不会停留在功能性地购买商品阶段，如何在线上深度还原甚至超过线下消费场景的体验，对于阿里是十分重要使命。
十几年里，从推动敢「买」到能「逛」，背后是一条技术和商业的复杂征途，那接下来的是什么？

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商业的归途是生活方式

「无论从哪个角度谈商业哲学，最终我们必须回到它的本源上去，这个本源就是——保有生活的意义。」现任北京大学国家发展研究院 BiMBA 商学院院长陈春花曾表达过这样一个看法。
越来越多的企业开始践行这一观点，阿里也不例外。
橱窗呈现的是一种生活方式｜天猫官方

在天猫对外表述语境里，每一届双 11 ，天猫都在重新定义消费生活，天猫新光大道希望以橱窗为载体，以新品为媒介，解码新消费，呈现集消费、文化、艺术、商业于一体的未来生活街区样板间，打造有消费记忆点的天猫双 11 新品大赏，天猫品牌营销中心总经理苏誉对外阐述道。
哲学家 Jean Baudrillard 在《消费社会》一书中指出：橱窗及其展示物并非单纯的展示，而是一个意义群，蕴藏着更为复杂的心理动机。透过橱窗，人们的目光越过商品，降落在如何构建更丰富的生活上。以「橱窗」为窗口，呈现的是未来理想生活的万花筒。
与此同时，随着最近「元宇宙」概念的流行，因消费者期待提升带来的新机会层出不穷。
「未来，整个世界都将被数字化，一切都将在虚拟数字世界里有一个复制品，像是现实世界的一面镜子。」2019 年《失控》作者凯文·凯利这样描绘自己对于未来 20 年数字世界的想象。
MMA-AsiaPaciic 在《开启元宇宙营销时代》指出，尽管元宇宙是虚拟的，但品牌在其中获得的机会是真实的。尚无法落地的元宇宙，反而意味着一种极具可能性的创造空间，线上虚拟体验和线下真实体验的边界开始模糊，虚拟现实的商业场景将在人们的生活中占据更为重要的位置。