京东|月活超10亿的TikTok，不愿走在线音乐的老路( 三 ) 供应链管理|零售业

当然， TikTok也有着自己的私心。为了持续制造“爆款” ，它时刻关注着平台上具有爆款潜质的音乐人，一旦发现某首歌曲具有流行的潜质， TikTok会主动联系作者，助其进行剪辑、二创，触及更多听众。目前这项业务已被集成，据悉， TikTok即将上线SoundOn测试版，免费向音乐人提供歌曲宣发、短视频制作等技巧，助其快捷高效地实现“自荐” 。
此外， TikTok一直致力于将音乐插入数字广告并使其用于商业用途，尽管该业务长期以来存在着一些根深蒂固的障碍，但TikTok全球音乐负责人Ole Obermann认为，在TikTok的推动下， “我们可以在很短的时间内成倍扩大整个音乐同步授权（广告使用）产业的规模。 ”

去年10月， TikTok与近 20 个认证合作伙伴一起推出了它的营销合作伙伴计划，用于它此前推出的TikTok For Business 平台。 10月7日， TikTok还宣布了该计划的6个新合作伙伴，分别是音乐制作公司KARM和Epidemic Sound、创意音乐机构 MassiveMusic、专门为品牌制作音乐的Elements Music、B2B音乐授权公司Songtradr以及独立音乐发行平台UnitedMasters 。
据悉，它们将“从建立声音品牌标识到为TikTok制定常青内容战略”全方位支持TikTok上的品牌营销活动。对此， TikTok生态系统负责人 Melissa Yang表示：“声音是TikTok的通用语言，品牌需要拥抱音乐和声音才能更加真切地出现在平台上。 ”
可以看到，音乐在TikTok的营销计划中的重要性越发显著，其独树一帜的音乐创意优势和全方位集成战略，也有望帮助音乐营销行业潜力的释放。
据MRC Data与Flamingo今年7月发布的针对TikTok在音乐文化产业上的影响力的调研数据显示，在TikTok看到品牌视频时， 67%的创作者和56%的用户会感觉更亲近，尤其当品牌发布有人情味的原创内容，而这往往少不了音乐的助力。因此，当品牌方在TikTok视频中使用用户喜欢的歌曲时， 68%的受访者表示他们更容易记住品牌， 62%表示很想了解这个品牌。

“创作者经济”的核心要义，在于让创作者获得与其创造价值相匹配的收入。而在巨量的短视频播放、使用和直播观看、互动参与中，一首歌曲创造的价值将比在音乐流媒体平台上更难估量， TikTok开始战略性瞄准音乐人不无道理。但实现真正的“创作者经济” ，这些新玩法才刚刚开始，需要时间去验证。
以音乐人为切口， TikTok的内容生态新路子能否走通？其实，国内、国外两条赛道，字节跳动选择了相似的打法，都打出了“音乐宣发+音乐发行”的组合拳。。
可以看到， TikTok即将推出的SoundOn将为音乐人打造便捷的宣发途径，这与抖音音乐即将推出的一站式宣推服务平台的想法不谋而合；而整合UnitedMasters的功能类似国内今年推出的“银河方舟” ，都致力于帮助音乐人将作品分发至各大主流音乐流媒体平台。
前抖音音乐负责人曹桢曾说：“抖音音乐当下的主要工作是加强音乐人赛道的核心竞争力……从而成为全网具有影响力的音乐创作者平台” 。说白了，无论是SoundOn还是UnitedMasters ，都是为了吸引音乐人通过TikTok贡献更多的内容，以音乐人为切口，建立一个真正生长于TikTok的新型音乐内容生态。

长期以来， TikTok一直充当音乐行业的“引流者” ，不仅走红的歌曲流量都汇聚到在线音乐平台，平台上走红的音乐人最终也都走进了唱片公司。于是，为了建立自己的内容生态， TikTok开始从音乐人入手，试图把握内容生产这一核心环节，这也是字节跳动建立音乐产业全链条中最重要的一环。