京东|月活超10亿的TikTok，不愿走在线音乐的老路( 四 ) 供应链管理|零售业

以音乐人为基本盘建立内容生态， TikTok有得天独厚的优势，但它的“造星”路，似乎又存在着必然的悖论。当前，音乐比音乐人更为听众熟知和重视是一个更为广泛的趋势，而且业内普遍认为短视频音乐平台加速了这一趋势。
如今， TikTok的月活已超过10亿，庞大的用户数量意味着其上的作品必然走向下沉。尽管音乐人签约生态系统正在紧锣密鼓的构建中，但目前尚未完善。无论是SoundOn还是UnitedMasters ，当前环境下，经过用户和平台筛选后留下来的，都将是具备“爆款”潜质的歌曲，这很可能带来大面积同质化的内容，音乐人也难以摆脱“歌红人不红，再难出金曲”的窘境。

现在提起Lil Nas X ，不少人便会想起《Old Town Road》那洗脑的旋律，而Lil Nas X其他优秀的作品，却难以被记起；依靠《Fast》一炮而红的Sueco the Child ，也再难有更优秀的作品为人所知。
做出好内容，并宣发出去，沉淀版权价值，实现音乐产业的全链条闭环， TikTok的思路已经基本明晰。但版权是一笔长线投资，好内容更需要良好的创作者环境，想要在唱片公司和音乐流媒体平台的夹击下建立起自己的内容生态， TikTok或许还需要更为优质的“爆款”音乐人和作品。
在音乐产业大洗牌的时代，伴随独家版权被叫停后，加速布局的字节跳动正以庞大的用户基础和独特优势，搅动着新一轮的行业变革。只是，从TikTok走出的音乐人们未来将走向何方，平台又能否建立起更利好创作者的全新内容生态，走出属于自己的新路子，尚需行业各方去验证。
排版 | 安林
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