超前点播|超前点播墓志铭——充满是非的长视频商业模式探索北京大学|小乔|app|美好生活|中

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刚经历过前两月社会上对超前点播的口诛笔伐，长视频行业在进入10月份后又迎来大变动。
处于长视频行业第一位置的爱奇艺，宣布取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。而后，腾讯视频、优酷也纷纷跟进，宣布取消剧集超前点播。三家在声明中，将取消超前点播的原因都归结于为了保障用户体验。
由爱优腾带头发起的超前点播，在爱优腾手中结束。当然，超前点播还没完全消失，芒果TV仍有超前点播。但作为长视频行业中唯一盈利的非典型视频平台，芒果TV的超前点播暂时放一边。
今天我们先以爱优腾超前点播模式结束为节点，聊一下超前点播模式的一生。
救赎：瞄准ARPU的商业模式探索超前点播，是长视频行业在商业模式方面探索而出的一个结果，其诞生与长视频行业的困境脱不开关系。
拆分来看，长视频行业的困境分为三方面：
上游成本高。三大长视频网站背靠BAT资本方陷入囚徒困境，一直烧钱，明星演员、流量演员片酬高，影视版权金额高，导致长视频行业上游内容成本居高不下。
中游压力大。长视频行业内部网站一直在亏损，外部UGC视频内容平台来势汹汹，抖音、快手等应用代表的短视频行业成为用户使用时间最长的行业，B站、西瓜视频等以PUGC内容为代表的中视频行业也风生水起。
下游用户嫌。用户没有忠诚度，哪家有优质的内容就使用哪家的应用，充值哪家的会员。而且，会员用户还会嫌弃会员推送广告，嫌弃超前点播，若视频内容质量出现波动，连带握有版权或将其制作出的视频网站，也会被用户吐槽。
长视频行业也已发展多年，这些问题也都已经被掰开、揉碎讲了很多遍，但再怎么讲，也改变不了爱优腾三家亏损的局面。而长视频行业的营收=用户数*付费率*ARPU值（每用户平均收入），超前点播正是从ARPU值入手，提升视频网站的营收。
从这两年多开启超前点播模式的案例来看，为视频网站带来的收入是实打实的。以最先开启超前点播的《陈情令》为例，据《陈情令》庆功宴传出的消息显示，大结局超前点播模式每集6元，6集30元的价格，带来的收入高达1.56亿元。
《庆余年》《爱情公寓》《赘婿》等优秀影视剧开启超前点播模式，均取得了不错的效果。爱奇艺CEO龚宇也曾在2019财年第四季度财报电话会议上表示，超前点播很成功，未来将成为常态。
人们逃不出自我打脸的“真香定律”，也逃不出始乱终弃的“小甜甜牛夫人转化定律”。超前点播为视频网站的营收带来“救赎”，但爱奇艺还是带领着长视频网站们取消了超前点播，这是为何呢？
争议：贯穿一生的合法模式与民心相悖超前点播的模式自出现以来，其实是颇受争议的。
《陈情令》所属的圈子较小，加上饭圈氛围，不付费就不是支持哥哥们，提升了《陈情令》超前点播模式的收入。到了爱奇艺与腾讯视频联播的《庆余年》，就有用户因为超前点播模式将爱奇艺告上了法庭。
北京互联网法院一审判决结果认为，“超前点播”模式本身并无不妥，是视频平台深挖需求，贴合用户，产生的差异化、配适型的个性化服务，并由此探索出的新的视频排播方式。但这一商业模式损害了会员已有权益，是对“黄金VIP会员”权益的纵向切割，损害了会员用户“热剧抢先看”权益的完整性。
一审判决后，虽然爱奇艺在官方微博感谢了法院对超前点播模式的认可，但对其他判决似乎有些不满，提起了上诉，不过最终法院仍是维持原判。