超前点播|超前点播墓志铭——充满是非的长视频商业模式探索( 二 ) 北京大学|小乔|app|美好生活|中

这是超前点播模式推出不久后出现的争议，而在超前点播模式终结前不久，同样也出现了较大争议。
这一争议来自腾讯视频今年8月份开始播出的爆款剧集《扫黑风暴》，一共28集，从第15集开始就开启了超前点播模式，且仅只能按顺序解锁剧集，不能跳集观看。而此次超前点播，引来了官方的点名批评，以及用户的“反水”。
【超前点播|超前点播墓志铭——充满是非的长视频商业模式探索】上海市消保委认为“按顺序解锁观看”涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视；人民日报评论发文直言“剧集点播可以超前，权益保障不能滞后”；中国消费者协会称“视频平台应该少一些套路，多一些真诚，视频平台VIP服务应依法合规、质价相符”。
另外，《扫黑风暴》开启超前点播时间过早且要按顺序观看，同时，资源泄露，盗版泛滥，很多原本等待更新的普通会员选择直接看盗版，也不愿意看超前点播。
其实，无论是法院的判决，还是后来官网的下场，都没有否定超前点播这一商业模式的合法性、正当性。不过，超前点播被用户起诉、被官方接连点名，本身就说明这一商业模式有问题。
原罪：想卖“刀片配件”，却失了立足之本超前点播是合法的商业模式，但却不是正确的商业模式，从“出生”的那一刻起，超前点播就带着原罪。
商业模式往简单了说，就是通过什么途径或方式赚钱。前文已经提到，为了缓解长视频行业持续亏损的情况，视频平台从提升ARPU值（每用户平均收入）入手，开发出了超前点播的商业模式。
超前点播是视频行业收入方式的一种，与会员、广告等共同组成视频平台的商业模式。简单来说，视频平台的商业模式就是通过内容吸引流量，然后通过会员、广告、超前点播等方式变现。
不难发现，视频平台是典型的剃须刀生意（LTV，生命周期总价值），看中一个用户的长期价值，第一次生意不追求赚钱，依靠长期卖刀片的生意，把利润做大。视频内容是剃须刀，会员、广告、超前点播等是刀片。
然而，超前点播是从营收角度出发探索而来的收入方式，并不符合视频平台专注于用户长期价值的总商业模式。
举个例子来说，用户为了更好的刮胡子（看剧集），买了黄金刀片（会员），视频平台在卖黄金刀片的时候，宣称什么胡子都能刮，比普通刀片（普通用户）刮得快（热剧抢先看等权益），但视频平台感觉卖黄金刀片还是不挣钱，就推出了黄金刀片配件（超前点播），不买这个配件，胡子就只能停几天再刮。
当初说好的买了黄金刀片就是刮胡子刮得最快、最流畅，结果用着用着还要买新配件，这确实给用户一种被欺诈的感觉。而且，为了让配件卖的合情合理，视频平台还暗改了黄金刀片的规格（会员协议、热剧抢先看描述等）。
好好的黄金刀片却用不了，用户就剩一点儿胡子（大结局）没刮，还要顶着几天没刮的胡子被刮完胡子（看完结局）的嘲笑中间留的一撮胡子像太君（剧透），这时要有免费的剃须刀送上，很多人自然会忍不住用。
用户都走光了，谁还买刀片（充会员）？
超前点播这一“刀片配件”的出现，遭到很多用户反对。而用户对其的反感，就是超前点播的原罪，会导致剃须刀生意的根基——用户的流失。
在两年多的时间里，超前点播确实为视频平台带来了收益，甚至有些烂剧也开启超前点播止损。以宋威龙、林允主演的《彼岸花》为例，豆瓣评分仅有2.6分，仍在临近大结局时开启了超前点播。
不过，超前点播从出生起就带着原罪，随着争议越来越多以及官媒的下场，超前点播带来的用户流失逐渐呈现上升趋势，对超前点播反感的用户越来越多，被历史淘汰掉就会是一种必然。