联想|当淘宝也玩“微信私域”，微盟的危机不只营收缩水( 三 ) 物联网|王磊|零售业

2013年，随着微信支付的发布，微信相对已经搭建起了一个成熟的技术与交易体系，降低了各方二次开发的难度，此时的微信已经迸发出了巨大的商业化能量。再加上淘宝对微信的“封杀” ，使众多商家陷入电商与社交的两难之中难以抉择。
而微盟便是借助微信在商业与流量生态的优势，基于微信公众号和小程序的基础上，推出了电商SaaS服务。帮助商户打通了微信与淘宝之间的壁垒，在云端上构建了一套生态体系，为商户的大部分需求解决技术层面的问题，实现商户在公私域的经营转化，广受市场好评。
得益于微信生态，微盟的SaaS服务增长迅速。据其财报数据显示， 2021年上半年，微盟集团营收13.83亿元，较2020年上半年同期增长44.5% 。
另外，微盟的另一核心业务精准营销也同样依赖于腾讯生态。
2016年，微盟上线了精准营销业务，帮助商家构建私域流量，实现从引流到交易复购的营销路径。但在当时，微盟的精准营销业务只占总收入的7.1% 。待到2017年，随着腾讯大力发展社交广告业务，微信对用户的位置标准也变得越来越精准，吸引了更多本地商家尝试投放基于地理位置的朋友圈广告。
2021年上半年，微盟集团商家解决方案服务商家获取流量的精准投放毛收入56.4亿元，其中大部分应该就是购买的朋友圈广告。
而在细分领域，诸如餐饮、商旅、美业等本就是微盟纵向拓展的重点所在，这类手握广告预算的商家无疑就成为了微盟的潜在客户群。其通过微信朋友圈等平台投放效果广告，帮助商户将公域流量沉淀，提升商家的全生命周期价值。
经过数年的发展，如今微盟已经打造了相对成熟的业务体系。而在微盟崛起的背后，也正是微信贯穿了移动互联网迅猛发展的黄金时段，可以说，微盟能有如今的成绩全靠着腾讯的悉心浇灌。
但细究后又会发现，如今微盟与微信之间的关系也在发生着微妙的变化。深深根植于微信生态内的微盟，由于过度依赖微信，也使其自身的流量命脉全部被微信所掌握。
因为众所周知的原因，微信放开了链接屏蔽，在监管部门新的定义下，微信再难以像过去一样明目张胆的“封闭” 。一旦开放，这对于微盟而言就会产生巨大冲击，从近年来微盟股价暴跌趋势来看，外界已经形成共识，若不是腾讯一直以来的背后“撑腰” ，微盟的故事或许要比现在惨烈的多。
微盟未来“危”盟微盟上市以来股价最高达到33港元，如今几乎跌了六成，现在每股价格徘徊在13港元左右。
以微盟公布的2021年上半年财报来看，虽然微盟的SaaS业务走势相对增长，但其整体却呈现出由盈转亏趋势。 2021上半年，微盟整体营收13.83亿元，同比增长44.51%；但经营亏损高达1.949亿元，较去年0.239亿元亏损幅度扩大716.2%;经调整净利润由盈转亏，亏损金额达1.188亿元，相较去年同期净利润0.523亿元，亏损同比变化为-327.2% 。
其实微盟的亏损，可以说也是在预料之中。若从经营模式而言，依靠SaaS服务+精准营销的微盟确实拥有广阔的发展前景，但从其公司本质上讲，其生长的土壤却是微信生态，这也从本质上决定了其对微信的过度依赖，但微盟毕竟不是腾讯的亲儿子，过度依赖于微信无疑也要为之付出成本。
今年5月，微盟获得腾讯、GIC、加拿大养老基金、富兰克林基金等知名企业与机构的6亿美元，可见在外界质疑之下，腾讯加紧对微盟的扶持。
不过这并不妨碍腾讯一直以来的赛马玩法， 2019年4月，腾讯在增持微盟的同时，也对微盟在SaaS行业的竞争对手有赞投资了10亿港元。这也可以看出，微信作为一个开放性的社交平台，当然不会放任某个公司在自家地盘出现一家独大的情况。