苹果|双11年年有，今年看点是什么？社交|Facebook

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又是一年双11 ，屈指数来今年已是双11诞生的第13个年头。对于双11 ，广大消费者最开心的是各种满减实惠，不停地买买买。而近日李佳琦和薇娅直播创下近200亿元的直播带货新纪录，更是刺激了人们对今年双11的期待。
战绩的增长，一度反映了双11的发展历程。以去年的数据为例，天猫双11累计下单金额同比增长26% ，超过了4900亿元。而2009年首届双11这个数据只有5200万元。十二年间双11的体量增长了近万倍，这是一个近乎传奇般的增长奇迹。
然而，正如GDP不能完全反映经济水平一样，只看GMV并不有真正了解双11的全貌。天猫双11今年双11有哪些新看头呢？社长来为大家简单分析一下。
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从电商去库存到全渠道最强购物季
如今说到双11 ，已经很少有人将它与光棍节联系在一起。但在刚刚诞生的头两年，二者却近乎于同义词。双11脱胎于光棍节，而当时的最早初衷则是帮助淘宝商家消化库存。也就是说，通过较大折扣去库存，是双11初期甚至是最初设立的短期战略目标。
在这个目标的指引下，彼时刚刚诞生的双11表现出了强大的生命力。首届双11 ，以淘宝中小商家为主，参与品牌也只有27个，但却取得了超乎预期的效果，交易额高达5200万元。第二年，即2010年双11的交易额便达到了9.36亿元，同比增长17倍。 2011年这个数字变成了33.6亿元， 2012年淘宝商城更名天猫，双11一举突破百亿大关达到191亿元，从此步入了新的阶段。
就这样，双11迅速成长，成为了国内电商行业最大规模的购物节。每年11月10日零点准时抢货，也成为了广大”剁手党”的必修课。
随着双11的壮大，参与年度大促的商家和品牌越来越多。 2009年首届双11参与品牌只有27个，而2020年参加天猫双11活动的品牌25万+ ，商家更超过500万。海量的品牌和SKU集中促销，不仅让消费者不堪重负，消费者在收货上也出现了体验问题。于是，近年来，双11逐渐由一天的网购节演变为为期三周的购物季。

以今年为例，天猫双11购物季从10月20日晚上8点开始预售，第一波抢购期为11月1日-3日，而11月11日当天是压轴的第二波购买日。
购物季时间拉长，除了给品牌和商家更多的露出机会外，也让消费者有更加充裕的时间来选择心仪商品，促进理性观念、杜绝盲目消费。同时分散了物流峰值压力，使得早年双11物流爆仓的顽疾迎刃而解，有效提升了购物体验。据悉，今年双11第一波下单的天猫消费者，能够提前10天收到货。
今年天猫双11的玩法有不少新意，比如凑单门槛从300元降低至200元、推出分享购物车功能和长辈版。其中最具创意的，社长以为是分享购物车，可以在亲朋好友间快速准确地推荐好物。这些新规则，进一步降低了消费者参与双11活动的门槛和时间成本，值得点赞好评。

2016年下半年，随着数字化技术和移动互联网的普及，旨在实现线上线下一体化的新零售开始落地，双11活动也从单纯的线上走向了线下。