苹果|双11年年有，今年看点是什么？( 二 ) 社交|Facebook

2017年双11 ，天猫在国内外超100万商家，包括4000家天猫小店都贴上了双十一海报和二维码红包。与此同时， 60家快闪店也作为了新零售的一部分出现在了全国12个城市的50个核心商圈。除了银泰百货、盒马鲜生、饿了么等阿里系企业外，线下商家中以百联、大悦城、万达广场等零售巨头为主。通过与阿里的合作，这些线下零售巨头获得了线上流量的支持，而天猫双11则扩张了新的消费场景，堪称是商业合作的双赢典范。
正如阿里巴巴集团CMO董本洪在2017年天猫双十一发布会上说的， “双十一不再是网购节，因为线上线下已经融合了。 ”
如今，双11的促销范围更加宽广了，不但能买到各式不同品类的实物商品，还能购买到诸多服务，其中不乏星巴克、肯德基、迪士尼等知名大品牌。今年，飞猪的爆款旅行商品将首次参加双11“每满200-30”活动，万豪、雅高等酒店也能和日常用品一起享受满减优惠、一键买齐。

十多年来，双11的商业价值不断扩大，从自有电商平台的去库存专场，华丽蜕变为国内零售行业的全渠道最强购物季。
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商业新基建：从淘品牌到D2C大本营
双11是个超级大卖场不假，但如果将它视为销售渠道就过于表面。
每年双11的类目榜单竞争之激烈，已经超越了促销卖货的范畴，而是攀升到品牌营销的高度。谁能夺下双11榜首天王山，意味谁就能在当下的市场竞争中获得相应的领先优势。越是竞争强度高的行业，越是如此，比如说手机、数码、服饰等。以手机为例，小米、华为、OV兄弟在榜单上挑落国际巨头时，恰恰是国产厂商集体反超之日；而小米、华为力夺榜首的年份，也正是它们在国内傲视群雄之时。
这反映了双11之于行业的价值所在。事实上，双11不仅仅是卖货的超级渠道，还越来越体现最新的商业趋势。
不仅如此，另一个反映双11代表最新商业趋势的现象是，近年来，天猫双11成为了各大品牌的新品集中发布地。
以去年双11为例，参与大促的品牌共有81923个， SKU为31463842个，在大促期间发布的新品占比为6.41% 。 6.41%百分比很多人没有印象，用SKU总数和新品占比相乘就容易看明白，得到的新品SKU为201万。再均摊到参与的81923品牌头上，平均每个品牌在双11期间发布的新品SKU超过10个。

很显然，天猫双11已经成为了不少品牌上新的首选。原因很简单，双11拥有数亿精准消费者群体，加上庞大流量的集中式展现，新品发布可以借势获得更多曝光和转化的机会，甚至有望一炮而红成为爆款。
通过双11和阿里电商平台涌现出来的，不但有新产品，还有新品牌。早期双11 ，麦包包、绿盒子、七格格、裂帛、茵曼等一大批淘品牌，从淘宝平台脱胎而生。其中御家汇、小狗电器、韩都衣舍、三只松鼠等成长为行业中有影响力的大品牌，像三只松鼠营收达到百亿量级，俨然是休闲零售行业的小巨头。
这些品牌能够实现从0到1、从1到10000甚至更多，除了企业自身战略和执行力的因素，同时也离不开平台的支持和赋能。
2017年普遍被业内视为新零售元年，天猫推出了 “全域营销”匹配政策。当时人们的关注被新零售所吸引，而忽视了“全域营销”全媒体、全链路、全场景的重要性。事实上，天猫充分利用集团的媒体入口丰富度、用户数据完整性、底层数据与ID共享、线上线下一体运作等优势，开放给品牌和商家，成为助力品牌营销的基建体系。
2019年，天猫旗舰店升级为2.0版，平台喊出“新品、新客、新场景” ，并明确强调天猫将是全球品牌营销、用户及消费者资产运营的基地。这次升级，被外界解释为面向企业数字化经营的赋能与输出。