“传统电商购物平台，一般是通过秒杀、满减、买赠、折扣、低价等策略，去满足消费者明确的购物需求，仅在需要购物时打开。对于银发群体而言，从知道、选择到购买，仍是一个相当长的链路。”因此，比起要单独设置老年专区，逐步引导银发用户到专区消费的传统电商，在算法大框架下，一边刷视频和直播，一边下单购物，抖音“兴趣电商”可以迅速激起观众的好奇心和购买欲。
同时，如果与快手相比，从中老年创作者和内容来看，“记录美好生活”的抖音风格，明显更加倾向于时尚甚至是高端。“符合银发经济向悦己消费升级趋势。”
但更重要的是，还与抖音成为微信之外“第二社交场”，带来的社交驱动性消费密切相关。
“现在周围人都在玩抖音，也是我们最好的娱乐方式。”对余女士和她周围的伙伴们而言，抖音是一个没有门槛的“舞台”，很多微信朋友圈看不到的内容，比如日常科普、保健、生活妙招、大小热点事件等等，大多来源于抖音。“如果不玩抖音，很难融入同龄人社交圈。”
实际上，她们不仅喜欢刷抖音，而且还是抖音内容重要组成部分——余女士在抖音上发布了近80多个视频，有1600多个粉丝，“抖音视频剪辑操作简易，非常方便中老年人的傻瓜操作，因此看到一些有意思的创意短视频，就会尝试着拍拍同款。或者今天心情好，也会拍一个视频上传分享。”
在抖音，具有匹配通讯录的功能，当有选择地匹配之后，互相关注和互动的都是熟人，可以分享和畅所欲言的内容也就越来越多。“比如经常就有熟人在抖音看到后来问，这件衣服真好看，在哪里买的，想着也去购买一件。”
“每一个点赞或者评论，都会感觉到了一种尊重。”余女士平时主要任务也就是两点一线接送上学的孙女，而通过短视频，无论是网购，还是发视频，本质上都是一种文娱活动，可以让她精神世界得到满足，认为自己仍是有作用和“被需要”。
伴随老年化加快，一个业界共识是，老年人退出社会职场生活后，因为闲暇时间增多，孤独感更为强烈，老年人需要找到新的方式与社会重新连接在一起。
“有一些老年人退休后通过直播、短视频分享自己的爱好，这对他们重新融入社会有着积极意义。”在中国人民大学人口与发展研究中心副教授靳永爱看来，像短视频这样的互联网，不仅开阔了老年人的眼界，还提升了他们的社会参与度。“我们的调查显示，触网以及玩短视频的老人，普遍要比不触网的老人在幸福感、成就感等方面更高。”

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61岁的北京大爷杨诉，就把抖音等短视频平台看成中老年人社会参与的新工具。过去两三年时间里，30多年没怎么弹琴的杨诉，在抖音发布了836个弹钢琴的视频作品，收获264万粉丝和1770万个点赞。这让喜欢独居、与3只狗和两只猫相伴的杨诉，打开了一个了解社会的窗口，包括之前自己并不了解的“95后”、“00后”文化。
03 “银发经济”绝不止是卖货“在这个世界上，其实只存在三种人，即已经变老的人、即将变老的人和终将变老人。”在一部讲述老年生活的长篇小说《天黑得很慢》中，作者如此写道。
银发一族依然是互联网巨大增量群体。第七次人口普查数据显示，中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%，达到2.64亿人。预计2050年，中国银发群体人口数量将达到4.87亿。这意味着，中老年用户还有2-3亿是潜在用户。
今年以来，工信部多次出台相关政策，推动互联网应用适老化。1月，宣布在全国范围内启动为期1年的“互联网应用适老化及无障碍改造专项行动”；4月，发布《移动互联网应用（APP）适老化通用设计规范》；10月，工信部再次表示将在年内对相关APP进行评测。

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