衣舍|淘品牌，消失在双十一战场( 三 ) 字节|腾讯|今日头条|移动互联

2018年，韩都衣舍在杭州开启第一家品牌体验店，因为线上与线下没有实现有效联动，最终也没有激起浪花；更早之前，茵曼在广州开设了第一家实体店，一度店铺扩张到30多家，最终不得不全部关门，2015年它再次进攻线下，以2020年开店10000家为目标，现在看来并没有实现。
三只松鼠算是线下渠道拓展较为成功的淘品牌，截止今年上半年，线下渠道的收入占比已经达到了40%左右。可是从最新财报来看，今年前三季度三只松鼠的净利润为4.42亿元，同比增长67.35%，总营业收入却同比下降了2.23%，为70.70亿元。
线下渠道增长的收入不及线上渠道下滑的营收，这是三只松鼠的尴尬之处。
缺少阿里资源扶持的淘品牌，早已不是双十一这场消费狂欢的明星，他们不得不在国际大牌和各个领域冒出的新品牌之间夹缝求生。线下布局，可能是目前来看唯一的出路，但未必是一条生路。
未来，或许越来越多的消费者也将彻底遗忘这些淘品牌，越来越多的新品牌也会再次将现在的主角挤出C位，就如同新的浪花继续将前浪拍打在岸上，永不停歇。
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