品类|双11以“好产品、真场景”引爆市场，格兰仕为何能拿下“双冠王”？格兰仕|品牌|产品|市场|功能

_原题为双11以“好产品、真场景”引爆市场，格兰仕为何能拿下“双冠王”？
双11 ，不再是单纯的价格大促，而是高水准的品质巡礼。在下行压力不断增大的背景下，家电企业需要对大促、对消费者、对自身更新认知，重构与时代要求契合的品牌竞争力。作为国民家电领军品牌的格兰仕，就敏锐的捕捉到消费和产业升级的新变化，用高品质的产品、真实丰富的场景持续引爆市场，成为双11开打以来全品类家电市场的领导品牌。

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市场：双11无悬念拿下“双冠王”
双11如期而至，但与往年相比， 2021年双11的“价格符号”不再那么突出。因为，单纯的价格竞争已经不能充分满足时代需求，无论是零售平台还是终端企业，都必需从真实的生活场景出发，用高品质的产品去满足人们日益增长的美好生活需要。
在新的供需背景下，与其说双11是一场价格能力的比拼，不如说是一场品质能力的巡礼。拥有品质创新和引领能力的品牌，才能成为双11的最大赢家。

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国民家电品牌格兰仕就是如此。 11月1日，双11正式开打的第一天，格兰仕就迎来了开门红，在各大电商平台都取得了惊艳的成绩。例如，在天猫平台，截至11月1日23：59：59 ，格兰仕拿下微波炉类目销售量、销售额双冠王，天猫平台全品类同比增长35% ，微波炉同比增长70% ，复古微波炉同比增长435% ，微波炉行业单品销量第一，空气炸微波炉品类销量第一……
《钉科技》注意到，以高品质产品为基础，格兰仕还在双11期间开展了一系列送福利的活动让用户感受到前所未有的“品价比” 。
值得观察的是，在产业和消费升级大背景下，格兰仕是如何推动全品类高品质家电普及的？
《钉科技》观察认为，在天猫平台全品类同比大涨，可以从侧面说明，格兰仕通过对旗下品牌的整合与升级，让格兰仕这个年产5000万台品质家电的综合性家电巨头建立起市场势能，从而有能力让微波炉、蒸烤箱、冰箱、洗衣机等多品类产品进入更多中国家庭。
格兰仕的路径是清晰的，重点有两个：一是“好产品” ，二是“真场景” 。
产品：黑科技高品质是共性特征
任何惊艳的成绩，都离不开高品质产品的支撑。格兰仕之所以毫无悬念拿下天猫平台微波炉品类的双冠王，以及实现多个单品销量冠军，关键在于其产品技术有着过人之处，并构建出极强的竞争壁垒。
以双11期间格兰仕力推的新品DR空气炸微波炉为例，作为首款将空气炸功能与微波功能相结合的产品，它集微波、烘烤、烘干、空气炸四种功能于一身，不仅可以有效节省空间，还能为消费者带来健康、营养的美食体验。

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这种功能的集成，需要很多核心技术的支撑。《钉科技》观察发现，行业企业此前也会推出一些集成厨电，但往往在实现了功能集成后，整体体验反而会下降，产品的工作效率和体验不如之前的单品。
格兰仕的DR空气炸微波炉则不一样，其空气炸功能和微波炉功能都非常强大：空气炸功能利用循环风道设计，带走食物表面水分，打造无油酥脆口感，既健康又美味；搭载格兰仕自主研发的磁控管，搭配第四代变频器，可以使100W-900W变频微波火力持续输出，五档变频火力，精准匹配不同种类的食材。