品类|双11以“好产品、真场景”引爆市场，格兰仕为何能拿下“双冠王”？( 二 ) 格兰仕|品牌|产品|市场|功能

再比如，格兰仕推出的RY 星厨微蒸烤一体机也是双11期间的爆品。这款微蒸烤一体机集电蒸锅、电烤箱、空气炸锅、微波炉、消毒柜等多个产品的功能于一身，满足了日常厨房烹饪所需；拥有100W -1000W的变频微波，立体烘烤更能带来酥脆口感；水汽分离系统， 100% 饱和蒸汽鲜蒸，可以杜绝水汽蔓延影响食物口感；拥有 26 道大厨菜单，可以让小白秒变星级大厨。
除了微蒸烤产品之外，双11期间格兰仕的强势爆品还包括拥有超薄机身的格兰仕 XQG70-U19 洗衣机，对新型冠状病毒 ( SARS-CoV-2 ) 灭活率高达 99.99% 的空气消毒机，采用先进的 DToF 激光雷达技术的智能扫拖一体机等，无一不是行业里极具竞争力的高品质产品。
《钉科技》观察发现，双11期间格兰仕的产品布局具备两大特点：一是全面丰富，覆盖家庭全空间，从厨房扩展到客厅、卧室、阳台、浴室等智慧生活的全维度，不仅是格兰仕产品边界的拓展，更是智能家居产业背景下的战略升级；二是，搭载黑科技，具备高品质，每一个产品品类都有着独特的设计、创新的技术，由此格兰仕建立起差异化的竞争壁垒。
场景：满足真实需求是底层逻辑
在这个生产与生活“数字化”进程全面纵深的时代，任何家电品牌都必须明确，产品、技术是支撑，场景、服务是方向，能向用户提供多大的价值，才会获得对应的用户认可。
当下的家电板块， “产品宣讲谈‘智慧’ ，策略展望论‘场景’”的理念被作为了一种时尚，高呼口号者多，真实行动者寡。在行动者中，能够有效进行场景革命的品牌，则更难能可贵。定位“国民家电普及者”的格兰仕，是其中之一。

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格兰仕的“真场景” ，主要是挖掘真实需求，进而真实满足需求。《钉科技》观察认为，格兰仕对于“真场景”的落地，包括三个维度：
其一，了解不同用户的真实意愿，充分挖掘需求，实现场景细分。
仅就微波炉和以微波能力为基础的“微蒸烤”系列产品而言，格兰仕就做到了台式与嵌入式、现代美学与复古设计、单项能力“尖兵”与集成“多面手”等等的全面覆盖，这就可以满足更多差异化的需求，进入不同的细分用户的家庭场景。
以上，还只是实现丰富场景的一个层面，是纵向的价值延伸，另一个层面，则是圈层的拓展。格兰仕定位“国民家电普及者” ，本来就是要让更多各类型的优质家电进入更多中国家庭的各个生活领域。不仅是微波炉，作为全品类品质家电的普及者，格兰仕的冰箱、空调、洗衣机等产品同样采用了类似的差异化布局策略，实现需求细分、场景细分，最终达成场景落地。
其二，从细节上不断升级，持续满足不同类型且不断变化的需求。
场景从来不会孤立存在，而是从需求中来，需求不断变化，代表场景的细节要随之更新。以格兰仕的微波炉系列为例，正是在用户针对食材特性、口味特征，对烹饪方式提出更多期待的背景下，结合格兰仕对创新的不断探索，才有了“微烤一体”“微蒸烤一体”等产品的出现。从这里来看，对不断变化的需求进行满足，也让格兰仕的“真场景”具备了动态适应性。
其三，更进一步，将具体需求的满足，融入智慧生活的完整系统。
【品类|双11以“好产品、真场景”引爆市场，格兰仕为何能拿下“双冠王”？】再从整个智慧生活的维度来看，单个场景也不可能独立存在，每个具体场景，都是用户日常生活的有机组成部分。而格兰仕所做的，就是通过智慧物联的能力和产品品类的丰富，将各个具体场景链接，构成全面的、立体的智慧生活。