京东|双11上演新品大战，谁是爆款推手？京东

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? 天下网商李丹超
关于人为什么会“喜新” ，有很多不同的解释。
“新”这个字，本身就带着希望的色彩。在商业文明的演进途中，人货场不断推陈出新、迭代重塑，叠加了商业属性和社会属性的“新品” ，则是人们通过日常购物行为来满足内心希冀的一个载体。
知乎上则有网友提到，喜新是社会创新的动力，也是人们对美好生活向往的外化表现。
10月20日，天猫双11发布会上，天猫小黑盒发布了2021新品策略，提出“新不新、好不好、火不火、值不值”四大新品力维度。在此基础上，小黑盒不仅通过“2021天猫双11百大必买新品”来开启“新品的力量” ，还通过特色会场邀请消费者一起来“创造新的力量” 。这背后，是已经4岁的天猫小黑盒的展望。
小黑盒方面表示，今年的新品将更加专注于服务每一个“追新人”最个性化的需求，让消费者能在双11期间找到真正专属于自己的新品，开启一个更新的自己。
一个有关追新人、新品、新场域的故事，也就此拉开新的序幕。

第13个双11 ，还有什么新玩法？相信人人皆可创造的@天猫小黑盒联合@李晨nic @痛仰乐队 #陆平原一起干了件大事，用趋势改变新品，用创造#新的力量，开启美好新生活。
9成剁手族爱好“追新”法国百年珠宝品牌梵克雅宝，在今年3月将它的第一家线上旗舰店开在了天猫。这次首度参加天猫双11 ，梵克雅宝趁势推出全球首发的新品“蔷薇色”限量四叶草项链，双11正式开卖后，这款产品秒被售罄。

追新已经成为当下人们消费的新趋向。天猫小黑盒携手DT财经发布的《2021新品消费报告》显示，日常会购买新品的消费者将近90% ， 27.6%的消费者表示买新已经形成一种习惯。
不过，人们对于新品的期待值在不断发生着变化，尤其是来自年轻消费者的新需求正在重构消费场景和产品内涵。在各大内容种草平台上，你可以看到流行的商品早已超脱普通的生活刚需，它甚至可能只是存在于元宇宙的虚拟商品，层出不穷的新品趋势背后是新一代消费者越来越重视的“购物仪式感”、“社交共鸣”和“品位诉求” 。

针对追新人的这些诉求，天猫小黑盒发布了2021新品策略，提出“新不新、好不好、火不火、值不值”四大新品力维度，分别对应趋势力、产品力、品牌力、口碑力的新品特征。

在此基础上，小黑盒在双11预售启动时为“追新人”推选了 “2021年度天猫双11百大必买新品” 。清单之中映射着追新场景的方方面面，既能满足Z世代的极客生活、也有精致女孩的护肤好物，还有时尚宝妈的带娃神器、都市白领的时尚单品……