京东|双11上演新品大战，谁是爆款推手？( 三 ) 京东

Hey Design盒子艺术馆从5月推出至今，通过与艺术机构的合作以及线上线下的营销组合，将设计新品链接给目标“追新人” ，此次Hey Design盒子艺术馆邀请7位艺术家联手演绎“创世纪” ，再次通过艺术跨界营销开辟新的垂类新品场域。

今年双11 ， Hey Design盒子艺术馆推出四大品类新品，满足年轻消费者新的精神需求。
另外，小黑盒也通过线下艺术事件加强了与消费者的沟通。由艺术家陆平原领衔的天猫小黑盒“创造新力量” 艺术装置落地中国第一艺术社区阿那亚。该联名艺术装置作为天猫小黑盒盒子艺术馆双11特别企划，在神秘的黑色盒子造型之下，设有让消费者一起互动创想的空间。消费者进入盒子空间后，通过互动，会发现艺术家所宣称的“新的力量”的来源，正是自己，而这也是小黑盒“创造新力量”的真正用意。

艺术家陆平原领衔的天猫小黑盒“创造新力量”
再者，在供给新品的底层逻辑之外，天猫小黑盒再次提升其“上新能力”：从一个新品发布平台长成“为新品上市提供全周期营销服务的商业闭环” ，再跃迁于更深层次的“新的力量”的打造。
在这次的双11“新的力量”营销事件中，天猫小黑盒携手李晨nic、痛仰乐队、陆平原三大“共同创造者” 发布了深度访谈长视频。视频中， 3人将象征“新的力量”的接力棒交给消费者，意在“上新”的本质，是为让每一个购买新品的人，能够获得新的生活体悟。

天猫第13年，变化仍是主题对天猫来说，扶持新品类、新品牌，一直是平台的核心战略之一。 2017年，天猫开展新品策略布局，天猫小黑盒由此诞生。
4年过去，小黑盒从强调“新品首发、新品营销” ，到关联前端的消费洞察、场景探索、供应链协同，携手许多行业挖掘潜在趋势，持续推动追新风尚成型。
天猫大快消营销负责人表示，新品是品牌升级和转型的重要引擎发动机，也是快消行业供给重要新增量，天猫小黑盒在消费需求还在酝酿萌芽阶段，就开始集中新供给进行趋势引导和前置种草，真正想在了消费者需求前面。
“新力量” ，新在助力品牌最大化地穿透消费壁垒。
越来越多品牌，选择双11这个节点，通过天猫小黑盒发布新品。而小黑盒矩阵化的营销模式，也带着新品延伸出一次次蝴蝶效应：新品推出后，利用“直播+尖货抽签+超级新品日+频道阵地+营销战役”等全站力量进行“打爆” ，粉丝们的分享和社交媒体的叠加讨论，让品牌价值更深度地和潜在消费者产生交集，从而延长品牌的生命周期。
云鲸首席市场官阎乐介绍， 11月1日支付尾款开始不到1分钟，云鲸就突破了1亿销售额，首小时成交额超过了去年双十一首日销售额。云鲸再次爆发的背后，有品牌打造的新品云鲸J2 ，也有新消费人群的新需求，还有天猫小黑盒提供的一整套营销活动。

云鲸在今年双11发布的新品J2小白鲸扫拖机器人
【京东|双11上演新品大战，谁是爆款推手？】今年年初时，天猫小黑盒宣布2021年将围绕人群、场景云鲸在今年双11发布的新品J2小白鲸扫拖机器人、内容和公私域进行战略四大升级，继续赋能品牌商家，这也意味着其将建立起一个更加完整的新品创生商业闭环。
数据显示，天猫新品的成交额占比从2017年的24%提升到2020年的35%以上；天猫小黑盒近三年的新品孵化成功率则从5%提升到了60%以上。
“新力量” ，新在释放出更多个性化需求的声音。
更高质量的新品供给，能够满足新一代消费者更多独特消费理念和个性标签，进而又会刺激出更多新的消费需求，引领新品、新品牌、新品类的诞生，形成一个正向循环。