张朝阳|疫情第三年，双11意义非同寻常，天猫京东唯品会都变了搜狐|贝壳

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有人说，今年的双11注定非同一般。疫情到来三年，反反复复磨练人心，顺带还影响了消费，无论是消费端还是市场端都感受到了寒意。哪个角度看，都太需要一场消费热潮振奋人心。

双11这样的大促节点，历来都是出现消费井喷的好时机，业内人士往往寄与厚望。当下大促还在进行中，就已有一系列迹象表明，大家提振消费的原望没有落空。
先看天猫，首波开卖仅第1小时， 102个品牌就实现成交额过亿。其中一些国产品牌增速表现尤佳，比如黑鹿、挪客、森宝、牧高笛、未及、佳奇等，首小时成交额均超过去年11月1日全天；未及更是只用10分钟，实现成交额超去年双11全周期……
京东和唯品会也是一片红火光景。京东的家电品类， 1分钟成交额就破10亿， 10分钟成交额同比增长超过40%；珀莱雅、百雀羚等253个国货品牌，开卖10分钟成交额同比增长100%……

唯品会近年来发力全品类，这次双十一呈现出多品类爆发。该平台活动开启1小时，运动穿搭、保暖服饰、美妆护肤、黄金珠宝、家居家电等品类销量劲增，多个细分品类出现倍数级增长。
聚焦到品牌上同样看点十足：波司登销量同比翻3倍、鸿星尔克销量同比增长142%、卫仕95后中销量猛涨273%……
电商玩家们火爆的成绩，将消费复苏的号角彻底吹响，也让人看到眼下旺盛的消费内需。换句话说，尽管消费一时受到影响，但大家的真实需求，以及对美好品质生活的向往从未退却，只不过需要一些契机去刺激和挖掘。
商品价格、平台服务等等因子，都是刺激居民消费热情的重要手段。今年双十一改变不小，无论是天猫，还是京东唯品会，都在致力于优化规则，加码折扣扩大，最大限度提升大促体验。

甚至就连一些大促基本设定都变了， 0点开抢突然变成了“晚8” ，往年长达大半月的战线也在缩短，唯品会直接连凑单满减都免了，直接放价……难怪有人说，这个双十一正在回归当年的味道。
【张朝阳|疫情第三年，双11意义非同寻常，天猫京东唯品会都变了】优化之后，更多普通消费着享受到真切的实惠。正是这个原因，点燃了大家下单的热情。疫情后第三年，双十一不再仅是一场简单的促销狂欢，时代赋予了电商平台新的责任与使命，助力消费回暖信号释放，帮助居民追求更有品质的生活。