双十一|“双十一”内卷丨猎金双十一( 二 ) 电子商务|微信|京东

（来源：天猫）
京东“双十一”的具体玩法则是在预售期，可享定金膨胀不止10倍等优惠活动。据悉，除线上优惠活动，今年京东还上线了即时送达的“附近”频道。
可以看出，今年“双十一”各大电商平台之间的内卷仍在继续。直播带货、超长预售、种草、电商晚会、极速退款等“新玩法” ，不仅刺激了消费者的购物欲，增加更多的购物乐趣，还带给了消费者沉浸式的狂欢。但本质仍是电商平台现阶段获取更多流量的新形式。
不断翻新的玩法刺激着消费者的钱包，但关于“双十一”是否“真低价”的质疑也一如往昔。中国消费者协会在官网作出提示，根据消协组织多年的价格监测和消费者投诉显示，一些商家“双十一”促销价格未必真实惠，有的商家使用的是“先涨后降”的套路，有的商家设置各种花式“买赠” ，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。
值得一提的是， 10月27日，天猫上线了分享购物车功能，具体玩法是进入淘宝购物车页面，找人当面摇一摇，互看购物车，方便好友“抄作业” 。
反垄断背景下，互联互通今年频繁被提及。 9月9日，工信部有关业务部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会” ，要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。屏蔽网址链接是今年7月启动的互联网行业专项整治行动重点整治问题之一。
因此，随着购物车分享功能的推出，淘宝与微信间的互通也备受关注。
但实操过程中，门槛犹在，依旧难言真正意义上的“互联互通” 。在微博上，有网友表示，京东也开通了购物车分享功能，可以直接发送给微信和QQ好友，而淘宝购物车分享到微信后，界面显示乱码，也没有相关链接，需复制文字到淘宝才能打开。
无论是此前淘系App接入微信支付，还是如今分享购物车功能，本质上都是淘宝希望打入微信的社交生态。目前来看，双方真正实现互联互通仍有一段距离，从另一方面看，分享购物车功能引发的舆论或许比其实际效果更具意义。
2013年11月22日， “阿里系”屏蔽了来自于微信的访问，开启了阿里和腾讯相互封杀的历史，中国互联网最大的两大流量入口自此高筑墙。 “阿里系”的淘宝、盒马和饿了么隐藏或取消微信支付；“腾讯系”也予以反击，腾讯视频、京东、美团等也取消或隐藏了支付宝选项。两大阵营形成，一定程度上影响了这些互联网平台的用户体验，让双方的隔阂渐深。
如今“互联互通”既是监管要求也是用户心声，希望企业之间尽快放下心防，换用户一个省心便捷的互联网空间。
电商监管趋严，倒逼双十一玩法改变今年“双十一”不仅新玩法频出，也少了许多“喧嚣” 。以往从10月份开始， “双十一”的促销广告就铺天盖地而来，手机不断被电商平台、商家的营销短信“轰炸”；一打开App就是“双十一”的开屏广告，进入App界面也总能看到一个两个跳转购物的入口和链接；微信里“拉人头”“抢红包”的消息也不绝于耳。
但今年，虽然营销短信、开屏广告仍在，却收敛了不少，其中一个重要原因是有关部门对电商平台的监管趋于严格。
【双十一|“双十一”内卷丨猎金双十一】2021年“双十一”前，主管部门又加大了对平台和电商企业的“提醒” 。工信部通信管理局召开行政指导会，要求电商企业不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信，各地市监局纷纷对辖区内的电商企业进行行政指导。
2021年11月1日， “个人信息保护法”也正式生效，不仅加强了对个人信息的保护，还对企业获取、处理和使用个人信息的行为进行了限制。

双十一|“双十一”内卷 丨 猎金双十一( 二 )

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