京东|这届双十一“静悄悄”，“猫狗多”终于不再内卷了快手|品质购物节|gmv|商家

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图片来源@视觉中国
文 | 价值研究所
在无数“尾款人”的耐心被耗尽之后，在一连串意料之中的夸张数字衬托下，一年一度的双十一落下了帷幕。
零点一过，阿里、京东两大巨头就陆续发布了各自战绩，抢占热搜头条。
然而，在社交媒体的另一端，消费者们却显得无比平静。朋友圈上晒战利品的网友少了，微博上为剁手落泪的哭声稀落了，连年刷新纪录的交易额之外，专属双十一的节日氛围似乎变淡了。
中青网在双十一当天发布的调查显示，超过86%的消费者表示自己能在双十一期间做到理性消费。预售时间过早、营销套路太深，取代折扣力度、平台补贴大战，成为了大部分消费者对本届双十一的最终印象。

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摆在眼前的显示表明，双十一似乎真的巅峰不再了。当狂欢落幕，电商三巨头是时候回过头来好好看看——自己还能如何撩动日渐挑剔且愈发理性的消费者？
双十一战绩大PK，“猫狗”双雄依旧称霸虽然大家都在吐槽双十一没有了“原来那味儿”，但电商巨头该发的通稿还得发，该拼的数据还得拼。
先来看整体表现。
官方数据显示，11月1日至11日期间，天猫双十一全球狂欢季成交额5403亿，高于前值4982亿；京东方面，累计下单金额为3491亿，再创新高，且明显高于前值2715亿。
除了交易规模之外，天猫、京东也重点列出了自家的其他亮点。
天猫方面表示，双十一开售第一个小时，就有超过2600个品牌的成交额超去年全天，而且共有78个品牌成交额从去年的千万级别成功跨入亿元大关。
京东则表示，有31个品牌销售破10亿，大热的Apple产品交易额突破百亿，还为超过500万农户实现增收。
总的来说，双十一这个电商狂欢节，仍是天猫和京东的天下，后来者难以撼动两大巨头的地位。
根据第三方数据机构天图数据的统计，双十一前6个小时，天猫销售额占全网的68.22%，京东为19.95%，拼多多只占4.37%。但京东似乎后劲不错，截止到双十一当天19:00，京东的占比提升到26.9%，天猫跌至59.08%，拼多多、苏宁易购等依然没有太大起色。
而从历年的成绩单对比来看，天猫也始终力压京东，坐稳双十一老大的位置。

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在天猫、京东之外，另一电商巨头拼多多和往年一样，并未公布双十一成交数据，苏宁易购也是如此。
当然了，苏宁和国美毕竟底蕴犹存，虽然不能成为双十一的主角，分口汤喝还是绰绰有余。
以苏宁为例。依托多年来做线下积累的供应链、场景和服务优势，今年双十一苏宁易购通过主打的“家消费”理念，以家电家居为主攻类目，从线下发力反攻线上的策略，取得了一定效果。
苏宁方面表示，截止双十一当天中午12点，线上线下消费融合趋势显著，到店体验次数同比激增122%，家电套购销售同比增长46%多家门店销量突破千万，北京大区销售额成功破亿。
至于近年来以直播带货、种草等形式切入电商赛道的抖音、快手、小红书等平台，成绩也远不能和“猫狗”双雄对比。
不过，还算亮眼的成绩单背后，双十一难掩疲态。
节日氛围变淡，双十一出现两点新变化微博大V“Ted说”的一番话指出了症结所在：
双十一的战线越拉越长，就是为了最终的销售额。以前是1天的数据，最近这几年变成了7天、10天甚至今年的20天，这么长的时间已经把很多人的耐心都给磨没了。