京东|这届双十一“静悄悄”，“猫狗多”终于不再内卷了( 二 ) 快手|品质购物节|gmv|商家

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说到这，就要回到我们开头的那个话题了：双十一日渐消退的节日氛围。
除了中青网在双十一前进行的调研之外，新浪科技双十一当天在微博上进行的舆论调查，也呈现出一边倒的趋势：表示没参加双十一、对双十一脱敏的网友，远超满意、后悔——甚至说不满意的网友。

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媒体统计的数据显示，今年双十一的网络舆情热度在10月20日天猫双十一活动开幕时达到顶峰，随后一路下滑，直到双十一当天才略有起色。
【京东|这届双十一“静悄悄”，“猫狗多”终于不再内卷了】与之对应的，则是天猫、京东一波又一波广告攻势，以及令人生厌的短信轰炸。
价值研究所认为，天猫、京东都在用一种毕其功于一役的方式推高双十一销售额——但在销售数字之外，它们无法解决双十一停滞不前的局面。

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（图片来自蚁工厂）
俗话说得好，哀莫大于心死。当这届网友开始忽视双十一，我们就应该明白问题的严重性。
历经辉煌的双十一，已经到了改变的时候了。正所谓不破不立，经过多年的数据比拼之后，天猫、京东两大巨头很应该好好探索接下去的路。
对比两大天猫、京东两大巨头的双十一战绩，价值研究所发现一个现象：GMV不再是天猫、京东唯一重视的宣传卖点。
在“赛后复盘”的时候，两大巨头公布的成绩单都重点提到两个内容：第一是更重视社会价值、可持续发展和长期发展，比如绿色低碳、公益经济等概念屡被提及；其次是更强调中小商家和新品牌的销售增长。
相信大家都留意到了，今年天猫不再对外公布双十一的实时销售数据。究其原因，天猫副总裁吹雪如是说：
“在天猫的长期战略中，商家和消费者体验变得更加重要了。天猫内部主要看两个方面：第一是增长的质量，双十一只是周期里的体现；第二是更关注长期社会价值。”
针对社会价值这一块，有分析指出，随着经营层面人口红利消失、行业层面互联网企业受到反垄断政策和疫情的双重冲击，单纯追求数据增长已经远远不够了，绿色增长、可持续增长不仅潜力更大，也更符合政策导向。
对于几大平台来说，在接下推动绿色商品消费增长，普及可持续、健康消费理念，取代过往的超前消费、透支消费等宣传手段，是大势所趋。
另一方面，增加对中小商家的扶持，和当前的竞争格局密切相关。
数据显示，今年双十一期间，京东中小品牌新增数量同比增长超4倍。天猫这边也不含糊，表示有超过6998个中小商家的成交额实现百万级到千万级的跨越。
和中小商家相对应，很容易让人想起那一片令无数电商平台趋之若鹜的最后蓝海：下沉市场。
天猫、京东笼络中小商家，有自己的考量。
一方面，知名品牌、大牌主播占据大量资源，挤压中小商家生存空间，已成为双十一，乃至天猫、淘宝的“污点”之一。
在知乎的提问“张勇和蒋凡的消费升级理念，打压中小卖家策略是否毁了淘宝？”下方，有一个高赞回答，答主“封狼居胥”是这样说的：
“阿里的成功，恐怕源于马云那句著名愿景‘让天下没有难做的生意’，然而今天的淘宝和天猫正在背离这一名言警句，所以拼多多能杀出一片蓝海，京东能步步跟进攻城略地。”

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中小商家躺平过双十一，甚至向其他平台出逃，无异于削弱了淘宝、天猫的供给优势。