大平台闭环初现，易信能否打赢这场精准营销战出品|子弹财经作者|道轩刚刚过

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出品|子弹财经
作者|道轩

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刚刚过去的2019年，经历了数轮变化的移动互联网，又站在了一个新的十字路口。
当年苹果用广告语发布了一个预言：你做任何一个事情都有一个App适合你，现在已经成为现实。于是，每一类App入口，都变成了一片充满竞争的战场。
身处其中的App ，唯一不需要改变的，就是变化。
诞生于2013年的易信App ，在经历了通讯社交和视频社交之后，用户对它的印象可能还停留在高清聊天语音、免费短信及电话等功能上。但实际上早在半年前，易信就已经开始布局“全域社交+大平台”策略，正式转型为内容型社交产品。
12月26日，易信与网易新闻达成战略合作：易信新版App接入网易新闻精选内容。至此，易信内容闭环已初步成形。

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易信新版App转型主攻中年精英群体，但在移动互联网社交软件巨头林立的领域，他们能依靠“全域社交+大平台”战略实现转型吗?

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易信的内容闭环
在新定位里，易信提出了“全域社交+大平台”的概念。这其中， “全域社交”是指易信能聚合陌生人，并让他们在其中互动，进而互为好友关系；“大平台”则是易信的“说吧”平台、朋友圈平台以及资讯平台。
易信由中国电信和网易合力打造，所以易信天生同时具备了“即时通信”和“通信”基因。语音社交、视频社交等玩法曾让易信获取了一批忠实用户，但在充满了变化的移动互联网领域，不断打破界限，冲出一个又一个天花板，才是一个品牌持续增长的关键。由此， “全域社交”平台建立之后，易信决定利用“大平台”来完成新一轮引流。
2019年8月，易信7.0亮相，转型战役正式打响。

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(图/摄图网，基于VRF授权)
“说吧”成为易信7.0的重要功能点。作为易信用户分享自己兴趣、知识的平台，它刚一亮相就引起了用户的强烈兴趣。由于“说吧”的产品模式引发了中青年用户群体强烈的情感共鸣，所以用户的7日留存率高达70% 。时至今日， “说吧”用户更是占到了易信总用户的1/3 ，人均发送好友请求达9.3次，许多人通过“说吧”互动，成为了陌生人好友。
“说吧”的成功让易信人在初尝胜利滋味的同时，也感受到了引入优质内容的迫切性。易信CEO胡勇对此直言：“想要占领精英群体的关键就在于内容生产，没有优质、高效更新的内容持续流动，社交生态也无法构建。 ”
自易信7.0发布之后，内容建设的工作一直没有停步，除了与网易新闻深度合作——吸纳新闻频道及网易号的内容。长期来看，包括网易云音乐、蜗牛读书、LOFTER、有道、网易公开课、严选在内的网易系产品都可能会引入进来，构成一个同行矩阵。在易信内部进行高品味的内容输入，在网易产品内部则进行联合品牌推广。这些高品味的内容输入，将有效地增加易信内部中青年群体的用户粘性。
易信经过多年积累已经构筑起了一个社交平台，但以往的高清聊天语音、免费短信等功能不过只是搭建起了这个平台的骨架，现在的“说吧”则筑起了平台的肌肉，接下来引入的高质量内容就相当于平台的气血。把它们组合在一起，才构成了一个活生生的机体。