广告|陌生人社交软件的广告文本是如何打动年轻人的？( 三 )

更即时的聊天，更明确的目的
在广告中，图像、视频与语音聊天的功能会成为一些软件的卖点。所以在文本中，除了突出聊天功能之外，图片、视频和语音等形式的优先级往往排在文字交流之前。广告里也常常传递出这样一种信号：很快就能视频，很快就能见面。但实际效果有待商榷。

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此外，这类社交媒体一般会给读者输入比较强烈的交流目的性，例如，“奔现”一词被提到的次数虽然不多，但“脱单”出现的频率却很高，一定程度上吸引了那些在现实生活中急于脱单的年轻人。
广告虽好，也要小心翻车
有研究从马斯洛需求理论看“人设”社交，认为通过立“人设”能更快地提前实现自己的需求目标[7]。而这类陌生人社交软件所呈现出来的氛围和刻画出来的标签，为年轻人立“人设”提供了方便之处。不过，这类广告采取的略显夸张和虚构的传播文案，容易让部分有社交焦虑的用户被说服，却也容易遭遇负面口碑。

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图片来源：软件商店
有时这些软件也并没有做到他们在广告中的承诺。任意封号、圈子混乱、客服服务水平差、用户虚伪等一系列差评，出现在众多陌生人交友软件的APP下载评论区里。
此外，在一些广告的评论区里，一些色情擦边球评论与辱骂攻击评论也较常见。虽然也有人认为，这类主打陪伴的交友软件一定有稳定的市场，但根据目前的用户反馈来看，还有很多地方值得完善。
而我们年轻人，在面对陌生人社交以及恋爱问题时，也许需要更多的思考，选择最适合自己的方式，理性看待形形色色的广告文本，在满足情感需求的同时，不要被商业过度裹挟。
参考链接：
1.孙皓玥. 陌生人社交平台的用户互动研究[D].新疆大学,2020.
2.施雨,张景宇.从软广告发展浅谈原生广告传播内容的创意[J].今传媒,2016,24(04):85-87.
3.李卓冰.故事式软文广告及其写作策略探析——以微信公众号“六神磊磊读金庸”为例[J].传播与版权,2018(08):68-70.
4.刘啸天. “00后”大学生恋爱观状况及有效引导研究[D].哈尔滨师范大学,2021.
5.刘燕.符号标签与竞争原则：青年追求精致生活的逻辑与特征[J].中国青年研究,2020,No.298(12):77-83,47.
6.喻国明,朱烊枢,张曼琦,汪之岸.网络交往中的弱关系研究:控制模式与路径效能——以陌生人社交APP的考察与探究为例[J].西南民族大学学报(人文社科版),2019,40(09):141-146.
7.李欣阳.传播心理学视角下“人设社交”现象研究[J].中国报业,2020(06):42-43.
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