双十一|天猫运营总裁表示今年双11整体稳中向好，交易规模 5403 亿元与去年持平，有哪些信息值得关注？天猫|京东|交易

现在天猫都不好意思公开自己的数据了，看样子下滑的比较厉害，网上购物和电商狂欢的时代正在慢慢的冷静下来，天猫一家独大的局面正在被京东和拼多多等蚕食，其中京东发展的趋势比较大。
从公开的数据可以查询到：
据有关媒体报道， 2022年全网最终以5571亿销售额结束。
天猫占全网销售额的62.6% ，京东占全网销售额的27.1% ，拼多多占6.7% ，其他占3.6% 。
【双十一|天猫运营总裁表示今年双11整体稳中向好，交易规模 5403 亿元与去年持平，有哪些信息值得关注？】也就是说天猫的销售量只有3487亿。
天猫与去年相比的话，去年的总交易额是5403亿元，今年与去年持平。
京东今年占了27.1%是1510亿销售额， 2021年是3491元的总成交额。
今年双11总销售额5517亿肯定是真的，天猫、京东和拼多多所占销售比例也肯定是真的。
但是数据为什么会差这么多？
查了网上的解释，原来电商公布的总交易额和销售额是两个不同的概念。
电商一般公布的总交易额叫做G MV 。
gmv就是商业交易总额，是电商运营中的一个概念。
它用来表示一段时间内的成交总额，是衡量电商平台的实力和发展潜力的重要指标之一。
利用gmv可以进行交易数据分析，虽然gmv不是实际的购买交易数据，但同样可以作为参考依据。
只要你点击了购买，无论你有没有实际购买，都是统计在gmv里面的。
可以用gmv来研究顾客的购买意向。
顾客买了之后发生退单的比率， gmv与实际成交额的比率等等，类似于百度统计里边研究的用户粘度。
弄明白了电商所说的gmv ，上面的困惑基本上就能解决了。
电商gmv网站成交金额，这个实际指的是拍下订单金额。
包含付款和未付款的部分。
营业收入一般就是实际流水。
因此营业收入比起gmv要略低一些。
有时候是隔天付款，但是订单成交是在当天。
实际订单可能不支付。
所以gmv肯定大于营业收入。
通过对比， 2021年天猫双11期间累计成交额5403亿元，同比增速为8.5% 。
京东2021年的双11成交额为3114亿元，增速为15% 。
显然京东的发展要比天猫要快。
其实双11发展到今年第14个年头，已经与原先的双11当天购物节，发生了根本性的变化。
原先的双11是真正的当天购物节。
很多的人，都在双11这一天进行狂欢购物。
很多的人都是把挑好的物品，放在购物车里，等到了双11这一天，开启疯狂买买买的模式。
由此形成了一个专门的名词，剁手党。
因为很多的人，经受不住双11促销力度的诱惑，买了东西很多是用不着的，但又舍不得退货。
双十一竟然有这么大的促销力度，因此在双11节很多的人，头脑一热就开启了疯狂的购物。
买了以后当时很爽，感觉是省下了一个亿。
但是看到自己的钱包空了以后，又非常的后悔，恨不能把自己的双手都剁了，不再去购物。
但是看到促销又大的时候，剁手党们就把自己当时的困境忘了，又开启了新一轮的购物模式。
购完物以后又后悔好长时间。
然后再进入下一轮循环。
因此剁手党这个名词就应运而生了。
但是后来因为双11购物节办的越来越大，井喷式的网上购物狂欢，逐渐热情消退下来。
于是电商就想了一个办法，把时间段拉长。
这样看起来，数据肯定就上去了。