华为荣耀|静悄悄的双十一,“战报”很低调,今年为何如此反常?

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华为荣耀|静悄悄的双十一,“战报”很低调,今年为何如此反常?

今年的双十一购物节落下帷幕 , 大家在期待自己即将到手的“宝贝们”的同时 , 也不忘抱着吃瓜的心态看看各大电商平台的战报如何 , 顺便也了解一下现在的经济形势 。
【华为荣耀|静悄悄的双十一,“战报”很低调,今年为何如此反常?】不过今年怕是要让各位吃瓜人失望了 , 因为各大电商平台的表现是异常低调 。

“静悄悄”的双十一 , 战报很低调随着今年双十一的落幕 , 本来到了各家相继battle战报的时候 , 但是今年各大平台都没有公布自己最终成交额的数据 。
往年天猫每隔几个小时就发一回“几分几秒破亿”的消息 , 但是今年却只表示此次双十一稳中向好 , 交易规模与去年持平 。
京东也十分“低调” , 只公布说今年京东双十一超越行业增速 , 创下了新的成交纪录 , 但是却没有公布具体的成交额 。

除了在成交额上十分低调 , 今年双十一的“流量”也少了很多 。 11日0点-19点 , 某博上双十一相关话题热搜仅有17条 , 在同时段热搜数量中占比仅在5%左右 , 而在2018-2020这几年 , 这一数据基本维持在26%-30%之间 。

除此之外 , 从2015年开始 , 每年各大卫视都会联合各种电商平台举办双十一晚会 , 在购物狂欢夜的同时也伴随着娱乐的狂欢 , 各路明星汇集在一起 , 也成为大家的关注点 。
往年双十一 , “明星+11.11”的词条都会霸榜热搜 , 但是今年除了某音、某手等短视频平台以外 , 其他电商平台都没有再举办这类晚会 , 热搜上相关词条也少了很多 , 难怪不少网友都表示今年的双十一有些“静悄悄”的 。

淡化GMV , 国货消费热情高涨尽管在整体气氛上冷清了不少 , 但今年的双十一还是有一些喜人的新变化 。
首先 , 从各家公布的“战报”来看 , 今年的主题有了很大的变化——脱离了往年“GMV至上”的思想 , 而是着重强调数字经济服务实体经济 。
天猫在其报告中表示 , 今年双十一是截至目前参与商家最多元化的一年 , 共有29万品牌、数百万中小商家参与 , 商品数量更是超过2100万 。 京东在其战报中也不断强调实体经济的力量 。
此外 , 在商品消费上 , 今年也展示出了新的趋势——国货消费热情高涨 。
根据天猫公布的数据显示国货品牌战绩显赫 , 在双十一开售第一个小时中有102个品牌成交额突破亿元大关 , 其中超过一半都是国货品牌 。
新品类商品也成了今年的“黑马” , 根据京东数据显示 , 截至11月11日的数据显示 , 游戏投影机成交额同比增加160% , VR眼睛成交额同比增加530% , 指静脉智能锁成交额同比增加200% 。
天猫数据也类似 , 角膜塑形镜、面膜冷热仪、耳戴音频设备、地毯清洗机等新品类商品也都呈现出3-50倍不等的增长 。

今年为何如此反常?那么今年的双十一为什么会带给大家这些不一样的感觉呢?
首先拿气氛“冷清”这点来说 , 这其中不乏双十一“边际效用”递减的作用 。 我们最初接触双十一还是在2009年 , 当时还没那么大影响力的阿里凭借单日5000万成交额的成绩 , 一炮成名 。