零食大礼包有什么意思,零食大礼包创业 _生活百科

文章插图
【零食大礼包有什么意思,零食大礼包创业】编辑|品牌君
因为两大礼包，三大零食巨头之一，都遇到了一些“麻烦” 。这是怎么回事？
百草味推男女版零食大礼包
零食品牌推大礼包是一种常规的营销操作，按理说并不稀奇。但是这一次，草药上的两个新包激怒了很多人。
事情是这样的。
前不久，百草味推出了所谓的“男女版”零食狂欢，还做了一个口号：性不同，零食也不同。
女性零食包包含夏威夷果、芒果干、黄桃罐头、原味薯条等产品。男士零食套餐包含白芝麻猪肉干、麻辣牛肉、牛筋等产品。
这两种包装价格相同，产品数量相同。不同的是女生套餐是素食，男生套餐是含肉的。
热心网友甚至计算了两个套餐所含产品的“差价”，得出男生零食套餐所含产品总价值高于女生套餐的结论。

文章插图
很明显，礼包的价格是一样的，分“男”和“女”后购买的产品总价值是不一样的。草本风味的经营激怒了很多消费者。
他们认为，作为零食品牌，礼包不应该以性别命名。如果要包装销售产品，可以给礼包另起一个名字，不需要固化性别标签。
从性价比的角度来看，有些人很难以同样的价格卖出两个不同价值的礼包。

文章插图
“不是，零食分男女吗？我第一次听到。”
“所以女生不能吃肉和辛辣的食物？”
“拒绝刻板印象。我是女生，我喜欢吃辣牛肉！”
我翻了翻这个话题里网友的发言，这样的评论数不胜数。
不久后，百草卫方对此事作出回应，称：对于因我们考虑不周、表达不当而造成的误解和不良体验，深表歉意。我们深深理解每个人的情绪，感到非常内疚。我们不主张男生女生都有权选择自己喜欢的零食。
很抱歉，但要知道这件事能否彻底翻身，是否会对草药的业绩产生长期的负面影响，还需要一段时间。
不要随便给消费者贴标签
本草味的情感是非我们就不讨论了。从品牌营销的角度来看，从目前网友的反馈来看，经营草本口味的男女零食套餐显然并不“明智”，甚至可以说有部分消费者踩了雷点。
有人可能会说，没有规定女生才可以买女生版，男生版才可以买。你可以买你喜欢的任何东西。为什么要为“男人和女人”烦恼？

文章插图
品牌君觉得买不买可能不是问题的关键。
问题的核心在于品牌“擅自”按性别划分消费者偏好。无论是有意还是无意，这种行为都有固化性别刻板印象的嫌疑。
换句话说，有些消费者对“男女版”的问题并不满意，而不是女生能不能买男生包或者男生能不能买女生包。
有网友说：如果你把它命名为“健康版”或者“嗨吃版”，就不会有这种东西了。

文章插图
如果这两包草药不提性别，只说产品，用产品命名，大概就不会有这个争议了。
对于任何品牌来说，最好不要考虑定义你的消费者或者给他们贴标签。大多数消费者只想根据自己的心情和需求购物。