sos|太平鸟难渡“抄袭劫”？( 三 )

还有网友总结出“套路”：太平鸟专门挑小众店铺下手，而且价格比原版贵出好几倍。
面对铺天盖地的质疑声，太平鸟的做法是，“悄悄”下架涉事商品，但不做公开回应。不过，其对红星新闻表示，“如果真的涉及抄袭问题，原创品牌可以走法律途径。”
“外界大概率是等不到官方的公开表态了。”据某女装品牌负责人陈宸分析，因为抄袭之事，放置整个服装行业都并非新鲜事，承认或道歉，都只会让错误被无限放大。
他告诉开菠萝财经，中国服装行业的抄版情况比较严重，有些直接“抄来抄去”，有些则是在借鉴基础上做一些小改动，很难界定是谁抄袭谁，也很难维权。“有的服装商家是使用爬虫软件，把淘宝上卖得最好的款扒下来，然后把其中的设计元素拼凑在自家服装上，就能出爆款。”一位服装行业从业者黄笑举例称。
太平鸟所在的快时尚领域更是夸张。“快时尚更像‘快速借鉴’，并借用Virgil Abloh（米兰的时尚品牌Off-White创始人）的‘3%原则’——只需要修改3%，便可以让某个东西看上去既熟悉又新鲜。”太平鸟CEO陈红朝曾这样表示自己对“借鉴”的理解。
不过，1:1的抄袭发生在一个国潮品牌身上，还是折射出了比较严重的内部问题。
陈宸猜想，直接原因可能是，“设计师图省事”，本质问题出在内部监管上。黄笑的观点与此一致，“内部会追责，设计部门可以推脱给第三方。”
据陈宸分析，如果太平鸟承认抄袭并道歉，很有可能会被这些小众品牌“锤死”，事态反而愈发不可控，到时候，“敌人”的热度上去了，自己会被抓着不放，反而让舆论没完没了地发酵下去。
“你有版权我下架，你想借我炒热度，我不搭理。”陈宸形容这就是太平鸟当下的心态，而“互联网的记忆是很短暂的”，如果太平鸟默不作声，一星期后，可能就没人再讨论此事了。

文章插图
图源 / 微博话题
到目前为止，“太平鸟多次被控抄袭”的微博话题共被阅读2.4亿次，话题讨论的高潮在11月12日，如今，话题热度又回归低点。
重营销、轻研发，太平鸟还能飞多高？从刚刚结束的大促来看，太平鸟的如意算盘“得逞”了，“抄袭风波”未影响双11战绩，但事实上，其今年第三季度财报已经给出了一些危险的信号。
2021年第三季度，太平鸟营收达23.94亿元，同比微增3.92%；归母净利润为1.43亿元，同比下滑24.66%。总体来看，太平鸟开始陷入“增收不增利”的怪圈，而这与其线上线下的渠道分配，营收及研发的“不正常”比例有关。
2021年前三季度，太平鸟的线下渠道毛利率为57.87％，同比上涨2.44%；线上渠道毛利率为43.90％，同比减少2.29%。可见，太平鸟更倚重的线上渠道毛利率表现并不及线下渠道。
从另一组数据可看出，太平鸟重营销、轻研发。前三季度，其研发费用率只有1.47%，销售费用率却高达36.06%。“对于拥有四个主力品牌的太平鸟来说，这样的研发投入能否维持其快速的联名和上新节奏，还有待观察。”陈风称。
轻研发、重营销不要紧，疫情以来，服装行业整体低迷，但太平鸟却飞得越来越高，杀手锏就是“年轻”+“快”。
2020年，森马服饰、海澜之家营收净利双双大幅下滑，美邦服饰亏损，拉夏贝尔关店亏损，唯独太平鸟逆势增长，全年营收93.9亿元，同比增长18.4%。
在服装行业从业者方超看来，如今26岁的太平鸟已不年轻，但在一众传统服饰品牌中，却是最强调年轻化，也是最花力气变年轻的一个。通过设计年轻化、疯狂与品牌联名推出新品，抓住了年轻消费者，逆袭成功。