小红书|小奥汀创始人二次创业，5个月获IDG千万投资杨超越

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天下网商章航英
今年天猫双11期间，才成立半年的新式营养食品品牌“yololand有乐岛”首次官宣品牌代言人 Billkin Putthipong 和 PP Krit（以下称“BKPP”）。他们是《以你的心诠释我的爱》中两位主演，这部泰剧去年年底出圈，豆瓣评分高达9.3分。

官宣代言人后，有乐岛天猫旗舰店同步上线明星联名早安礼盒，月销近8000套。
这个数字，超出了有乐岛联合创始人王磊的预期。 “这说明我们代言人找对了” ，她说， BKPP的粉丝群体与有乐岛目标人群高度重合，聚焦在一二线城市。
官宣代言人和上线新品是有乐岛双11的重要动作。王磊表示，对于一个年轻的新品牌来说，双11不为冲销量，但是把它当做一个重要时机破圈拉新、试验新品。有乐岛正在试验奇亚籽等“超级食材”新品，以双11的数据结果决定接下来的产品方向。
第一次参加天猫双11 ，有乐岛创始人Simon带着十多个员工在仓库发货，持续到半夜。而王磊则带两个员工直播到晚上12点。 10月20日，天猫双11预售第一天，有乐岛单日成交就破百万。
截至8月底数据，有乐岛推出的首批明星产品“有乐杯”已经卖出超过100万杯。
今年9月，有乐岛宣布完成由IDG领投的数百万美元天使轮融资。 IDG资本投资副总裁丁姗姗说：IDG资本一直关注年轻、健康的新生活方式品牌，有乐岛团队对于品牌塑造的丰富经验，和对年轻生活方式的独特理解非常打动我们。
美妆转行做食品，让打工人“多睡10分钟”有乐岛创始人Simon毕业于伦敦艺术大学，拥有多年广告从业经验，曾经操盘过的彩妆品牌小奥汀，以色彩大胆出名。
如今小奥汀已被完美日记收购。休整一段时间后， Simon二次创业，瞄上食品赛道——空间够大，更迭快，充满机会。
“我想做自己也能亲身体验的品类。 ”Simon表示，之前做美妆品牌，指甲油、眼影等产品自己不能试用，但如今做食品，每个新口味都亲自品尝、调试，磨了好多版。
在做小奥汀期间， Simon和来自宝洁的王磊认识。王磊有多品牌矩阵的布局和运营经验，她同样认为健康食品是未来的大方向。于是当Simon找来时，两人一拍即合。目前， Simon主管品牌，王磊主要负责渠道和运营。
有乐岛选择从早餐切入食品赛道。 Simon认为，创业要满足最熟悉人群的需求开始。早餐很重要，但他身边的“打工人” ，每天早上为了上班打卡，经常忽略吃早餐。

有乐岛瞄准“打工人”痛点，努力让他们多睡10分钟。第一批产品是可以吸的谷物杯，加水60秒泡开，直接吸食，方便又有营养。
中国人对谷物并不陌生，芝麻糊、豆奶粉、薏米粥等一直是养生补品，但它们离年轻人越来越远，一些传统品牌已有老化迹象。这给了有乐岛一个很好的入局时机。
有乐岛必须用更鲜明的品牌特征，将年轻化的产品特质快速传递出去。
Simon做小奥汀的经验派上了用场。在他看来，美妆的营销打法和经验可以尝试用到较为传统的食品行业。有乐岛的产品包装个性化，文案也很“有戏” 。譬如，不同口味的早餐杯都有一个“代号” ，芝麻核桃代餐杯是“乌杞麻黑” ，抹茶青汁代餐杯叫“一身青松” 。早期，这些文案都是Simon亲自参与脑暴创作。