搜狐|腾讯系财报观察:视频号广告需求强劲,TME付费内容重要性提升

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作者|雪夜枫鳞
本周 , 腾讯控股以及旗下子公司腾讯音乐娱乐集团(TME)分别发布了新一季度的财报 。 从整体财报数据来看 , 腾讯系公司同比去年同期 , 业绩数字上出现了一定程度的下滑 。 不过 , 环比上一季度 , 腾讯控股和TME的增长势头明显 。
预言家汇总了两份财报 , 从中看到了腾讯旗下业务的一些变化 。 其中 , 近一年以来腾讯没有获得游戏的版号 , 因此海外游戏业务对腾讯业绩的拉动在这次的财报中被着重提及 。 与此同时 , 网络广告业务回暖 , 微信视频号起到了决定性的作用 。
在TME方面 , 付费用户对于公司业务的提振作用不断凸显 , 尤其是这个季度周杰伦的新专辑《最伟大的作品》发布 。 按每张专辑30元来计算 , 700万张的销量给TME带来了2.1亿元的收益 。 不过 , 社交娱乐业务收入的持续下降 , 仍然是TME需要注意的 。

腾讯控股:Q3营收1401亿元 , 继续巩固游戏出海地位根据腾讯控股第三季度财报显示 , 该公司第三季度营收1401亿元 , 同比下降2% , 环比上涨5%;净利为399.4亿元 , 同比增长1% , 环比增长115%;非国际财务报告准则下 , 净利润322.5亿元 , 同比增长2% , 环比增长15% 。

微信小程序和视频号仍然是腾讯财报中比较重要的两个亮点 。
截至2022年9月30日 , 微信小程序的日活跃用户已经超过6亿 , 同比增长30%以上 , 日均使用次数更是同比增长超过50% 。 一方面 , 小程序与线下商户的会员系统进行结合 , 通过小程序建立多渠道零售体系;另一方面 , 健康码是另一个微信小程序的主要使用场景 。 今年年初至今 , 健康码小程序的累计访问量已经超过3200亿次 。


人群 , 本图为AI作画 , 创意by娱乐资本论而在视频号方面 , 虽然腾讯没有在财报中给出具体的数字 , 但他们表示快消品行业对视频号信息流广告的需求逐步提升 , 而视频号信息流广告也带动了微信广告收入的整体提升 。


腾讯的增值服务中 , 最为重要的显然是游戏业务 。
今年 , 腾讯游戏还没有拿到新的游戏版号 , 因此他们在本土市场主要依靠老游戏的运营 。 受到去年未成年保护措施的影响 , 《王者荣耀》和《和平精英》两大王牌游戏的收入下降 , 《英雄联盟手游》、《重返帝国》和《英雄联盟电竞经理》则带来了收入的提振 。 最终 , 第三季度本土游戏市场收入下滑至312亿元 , 下跌幅度为7% 。
与此同时 , 腾讯在游戏出海领域迎来了新的突破 。 根据Esports Charts数据显示 , 战术设计游戏《VALORANT》所举办的冠军赛在第三季度成为了观看时长最高的电竞赛事 , 带动了游戏的流水创下新高 。


(图片来自于siasat)
同时 , 腾讯在海外代理了完美世界的《幻塔》 。 通过腾讯强大的发行能力 , 《幻塔》成为今年第三季度日活排名第二的大型MMORPG 。 根据data.ai的数据 , 《幻塔》第三季度在日本时长同品类中流水排名首位 , 在美国市场同品类中流水排名第二 , 足见其在海外的竞争力 。
这一系列的热门游戏 , 帮助腾讯的国际市场游戏收入增长至117亿元 , 同比增长3% 。
第三季度 , 腾讯网络广告业务的收入同比下降至215亿元 , 下滑幅度为5% 。 同比下降比率较上季收窄 。 这主要是因为游戏、电子商务及快速消费品行业的需求改善 , 以及若干行业特有不利因素的逐渐消退 。 社交及其他广告收入下降1%至189亿元 , 反映出若干行业广告需求持续疲软 , 但被视频号中信息流广告的强劲需求所抵销 。