京东|电商平台无法“种草”？淘宝逛逛有新答案财报

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“我现在每天都上淘宝逛逛，和集美们分享发现的好物” ，一位淘宝资深用户小蕊告诉Tech 星球。
在一次刷到店铺视频推荐后，小蕊发现开箱测评、指甲油试色、穿搭分享等等种草内容都能在淘宝看到，这打破了她对淘宝的传统认知。
实际上，和小蕊有一样活跃在淘宝逛逛用户已经达到每月2.5亿。
刚刚过去的双11 ，淘宝天猫交出5403亿的成绩单。而除成交额本身，数据背后所呈现出的消费趋势更值得关注。越来越多消费者在淘宝逛逛里种草并最终下单。从搜到逛，淘宝用户的消费习惯已经有了一定的转变。
据Tech星球了解到的数据，双11期间浏览种草内容的用户达2.5亿。目前，淘宝1/3订单来自逛逛社区的种草。
淘宝逛逛，是淘宝去年年底上线的中心化内容平台，将此前淘宝内的买家秀、洋淘、问大家等内容板块都聚合在内。而随着近一年的孵化，后入局者逛逛已经成为行业不可忽视的一极。根据官方数据，在用户层面，逛逛的月活超2.5亿，日活破5000万，已经位居内容平台前三。
逛逛崛起的背后，是阿里对于内容化战略的进一步深化。早在2016年，阿里推出内容化战略。五年时间里，淘宝直播成功出圈，而内容社区依然在探索。直到逛逛的推出，淘宝站内的内容被体系化的聚合起来。
与其他平台不同的是，逛逛天然离“交易环节”更近。从内容到消费的转化路径一直存在过长的问题，淘宝逛逛依托在整个淘系生态下，平台的电商基因让种草路径最短。
逛逛算法负责人明逸在接受Tech 星球采访时也表示，逛逛就是希望利用淘宝平台上长期沉淀的商品和商家优势来构建一个独特的内容场景。
逛逛的崛起，正给市场带来一个新的可能性。但从行业角度，内容电商的概念依然受欢迎，抖音、快手、小红书与淘宝逛逛的生命力比拼，才刚刚开始。
不断迭代，逛逛链接内容和消费虽然依靠淘系生态，逛逛在冷启动上具备先天的优势，但“月活超2.5亿，日活破5000万”的成绩，对于正式对外不到一年的逛逛而言，算是一个阶段性的成绩。
这也符合逛逛对于自身发展的预期。
在今年9月的一次媒体采访中，淘宝内容生态运营负责人讯飞就曾表示，在6月之前，逛逛聚焦在创作者生态创作方向的引导和产品的打磨。 618开始关注增长。而双11期间，逛逛更关注生态内创作者、品牌等各角色的成长。
取得这一成绩的背后，逛逛一直在不断迭代。回顾近一年的动作，逛逛的动作大致围绕两大方面：产品层面上缩短交易路径并挖掘用户潜在兴趣、内容层面上促进整体生态建立。
实际上，种草型内容与商品本身就存在一定的关联度。在逛逛看来，一方面显性关联的内容，需要通过产品手段构建联系，进而缩短成交路径；另一方面则是通过推荐更精准的内容来挖掘用户潜在的消费需求。

在逛逛，创作者在发布内容时便可选择插入商品链接，消费者在看视频或图文时可以直接跳转产品页面，直接购买；而基于淘宝一直以来的“搜索识别”技术，没有插入链接的视频可以进行同类商品识别搜索，同样可以一键跳转。