京东|电商平台无法“种草”？淘宝逛逛有新答案( 三 ) 财报

除自制内容外，有部分品牌选择与平台创作者进行合作的方式，在逛逛完成种草。
今年双11 ，小米公布其拿下多个销售第一。截至11月12日零点，小米全平台总交易额超越OV、苹果。而在逛逛平台，小米采用发起话题的形式进行前期蓄水，通过种草内容获得超过4800万次曝光，活动日峰值超过1100万，累计收获种草成交金额超6000万。其新品手机通过内容铺设，种草了将近360万的品牌新客。
此外，在双11期间，逛逛推出好物种草合作活动，商家将新品提供给创作者后，产出测评或开箱内容，以达到触达用户的目的。根据官方数据，有超500名商家通过提供新品给1200多名创作者体验后，产出超过5000篇好物评测/开箱等内容。
目前，部分头部品牌专门成立内容运营团队，更多品牌将逛逛作为内容种草的必经平台之一。
逛逛的差异性：拥有电商基因【京东|电商平台无法“种草”？淘宝逛逛有新答案】内容种草，已经成为影响当下年轻人消费决策的重要一环。内容和电商的边界在不断消解。现阶段，小红书、抖音、快手、知乎等各大平台都在建立从内容到消费的路径。但实际上，如何将内容和电商进行联系，各平台的方式却有所不同。
相比其他平台，逛逛最大的不同在于，其依托在整个淘系生态体系以及拥有电商基因。明逸在采访中表示，逛逛打造的是以电商为核心，不断往外去扩散内容的路径。 “我们本身的内容方向会更加的聚焦和明确。以电商出发，往外延展至种草型内容、生活方式型内容，再往外延展到兴趣层面。 ”
成立于2014年的永璞，是近年崛起的品牌新品牌。在去年双11永璞咖啡成为天猫咖啡细分品类销量榜第一名。而在今年双11 ，永璞天猫旗舰店天猫、抖音、京东等全渠道销售额突破5000万，而天猫的全程销售额就突破4200万。
在逛逛上，永璞咖啡的粉丝已经达到143万，其在逛逛开设“永璞咖啡屋”话题，分享DIY调饮，而非直接的商品推荐。
值得注意的是，这一专题系列更多发布在逛逛和短视频平台上，但短视频从跳转链接到电商平下单，消费者流失率居高不下。而逛逛在视频下方都有相关产品链接，并且都是在天猫上销量靠前的闪萃咖啡液系列。同时，在整个双11预售期间，永璞都在逛逛上进行直播，不仅是带货也包括产品搭配分享。

可以看到，永璞在逛逛上的内容运营都基于电商，并且淘宝已经成熟的电商体系能够让其打出组合拳。
基于淘宝体系，逛逛能够给品牌更为体系化的数据反馈，进而反向推动品牌做出更为精准的营销动作，提升品牌营销的效果。对于商家尤其是品牌而言，真正实现数据的可视化，能够提高转化效率。
另一方面，在“以电商为核心”的打造思路下，一定程度上，购后评价会是逛逛上最为核心的内容。并且经过双11的尝试，搜索评价已经成为逛逛的常态化功能。
以往，买家秀散落在各商品之下，价值潜力未得到完全的开发，由“买家秀社区”演变而来的逛逛实际上是将这部分UGC内容重新整合、提高权重，突出其内容属性。数亿的评论积累与千万商家的蓄势待发，淘宝逛逛的爆发不是幸运。
可以看到，逛逛目前正处于构建差异的阶段，一旦壁垒形成，后续将有更大的想象空间。而在行业中，以电商出发的逛逛已经算是一股新势力，必然会影响整个行业格局。随着三大内容种草平台愈发激烈的竞争，作为种草内容路径最短，服务链条最长的淘宝逛逛，如何改变种草市场也值得期待。