京东|电商平台无法“种草”？淘宝逛逛有新答案( 二 ) 财报

另一方面，逛逛为双11推出搜推一体的“种草机”新产品功能。在双11前夕，逛逛将搜索框设计成“种草机” 。用户在种草机搜索相关关键词后，逛逛会呈现图文、视频、直播等多种形式的内容，推荐更为精细化。
种草机产品负责人萧韦在接受Tech星球采访时表示，尽可能地提升内容的分发效率，让用户浏览感兴趣的内容种草，是种草机这一产品设计的初衷。 “我们用话题将淘宝内所有形态的内容关联起来，包括逛逛、有好货、直播等，形成一个内容的网状结构，并且通过轮播的话题词推荐和用户的主动搜索这种“搜推一体”的方式，提升单个用户的内容浏览量和商品种草量。这样就在确保坪效的同时兼顾趣味性。 ”
在今年双11期间，逛逛首次开放了评价搜索功能。逛逛将买家评价打通，实现跨店。目前这已经成为逛逛的常态化功能。如消费者搜索“卫衣”时，逛逛会出现“已入手”的内容分类，将淘系里超2千万条卫衣相关商品的淘宝买家评价整合在内。

据公开数据显示， “已入手”标签下公开的评价内容数量已经达到上亿条。而与其他种草内容相比，这些内容的发布者更多为素人而非博主，天然从消费者的视角出发，给出符合消费者需求的反馈。
值得注意的是，普通用户在发布逛逛内容时，关联商品链接，只能关联自己已经购买过的产品，以保证内容的真实性，突出分享基于产品的消费体验。
可以看到，逛逛有意将之前买家秀中形成的“真实感”扩大成整个社区的底层调性，成为逛逛现阶段的标签之一。
早在今年4月，逛逛便推出内容综合服务平台——光合平台，面向内容创作者和商家提供一站式服务。随着半年时间的运营，逛逛的服务逐渐精细化。
据透露，虾米音乐团队目前已经合并到淘宝内容电商事业部，成为逛逛音乐中心，延续与音乐行业的深度合作，为逛逛提供版权音乐。负责人音果告诉Tech星球， “在逛逛，音乐不只是短视频的BGM ，更是“种草”的有趣表达。逛逛庞大的曲库资源中不乏很多有梗有料的音乐，比如《我爱吃烤鸭》《八万秋裤》等。 ”
尽管逛逛不断在产品侧缩成交链路，但对于内容本身，淘宝内容生态事业部总经理千城曾表示，逛逛并不以转化为指标进行挑选。 “我们流量机制、分发机制，也会往好的内容去倾斜，并不以转化为指标，而真正在做我们认可的内容场景。 ”
引爆双11：逛逛的阶段性“探索”今年双11 ，也是对逛逛内容平台的一次考核。
通过最终成绩单的数据可以发现，逛逛在今年双11期间发挥了不可替代的作用，自身价值在双11得到集中释放。
从针对用户调整产品，到创造品牌合作机会，逛逛为今年双11做了一系列体系化的动作。
据官方数据，此次双11 ，有超16万商家通过逛逛进行内容种草，累计内容发布量超1700万。而商家在逛逛逐渐摸索两条不同的内容种草模式。
“其斤小小”是逛逛上粉丝超700万的穿搭博主，每天保持着更新3-8条穿搭内容的频率。而实际上， “其斤小小”的另一个身份是淘宝服装品牌南瓜谷NAGUAGU的店主。
“其斤小小”在逛逛以自制内容为主，并且
在逛逛上分享自己的生活日常，给穿搭创造场景。 “其斤小小”账号直接挂着南瓜谷的店铺，每条穿搭视频也关联店铺商品链接。消费者在看穿搭视频时可以直接跳转。

据官方数据，在双11期间， “其斤小小”的内容在逛逛侧超过百万曝光。类似“其斤小小” ，将自身打造成博主或是IP已经是众多淘宝店的主要运营模式，尤其在服饰领域更为明显。像“龍喜儿”这种新型内容红人，从逛逛获得访客占比可以达到全店的近40% ，通过内容种草找到了流量的新蓝海。