品牌盯上她经济的红利，却不懂女性？( 四 ) 编者按：本文来自微信公众号

和汽车广告一样，你或许很难从之前的酒水广告中看到女性的声音和形象。但如今，酒水市场同样成为了掘金“她经济”的主赛道。
从表示要“打造一款专属中国女性的情绪饮料”的贝瑞甜心，到分别在“生活真美好”和“中国好声音”等综艺频频出现的寻感sensehunt和十七光年，再到以年轻女性为目标用户，以国风为主调性的落饮……都是近几年来靠低度酒出圈的新品牌。
数据也显示，在“她”经济的驱动下，适合年轻女性饮用的低度酒同比增长46% ，年轻女性成为酒类市场新的增长点。而2021年低度酒消费者中女性比例高达63.2% 。
于是，打开小红书、微博和各种短视频平台，总能看到“适合女生的小甜水”、“女生放心喝的小甜酒”、“少女心必备晚安酒”等各种低度酒推荐和营销。据北京商报，仅2021年上半年，电商平台的果酒销售额同比增长1626.2% ，社交平台上有关“女生酒”的营销铺天盖地，就连传统白酒品牌都在推出玫瑰、草莓主题的女性酒。
仔细观察这类低度酒，除了口味以果味为主，度数较低以外，高颜值是营销的一大热点。其中，贝瑞甜心就是以“甜心小方瓶”出圈，并声称包装颜值在线， “灵感来自古典绘画”等等。此外，醉鹅娘、梅见等品牌也都切中高颜值、微醺等特点去贴近年轻女性消费者。
而在这些营销推广的话术中，甜酒、果酒和小甜水们往往被打造成了闺蜜欢聚必备，或是独居生活的治愈良药。

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各种女性酒推荐
但事实上，这些品牌多采用代工模式。例如，包括贝瑞甜心、十点一刻、醉鹅娘等网红低度酒品牌一直采用代工模式，仅有冰青等极少的低度酒品牌建立了自己的工厂。
而这一模式可能会造成不同品牌来自同一家代工厂，很难把控质量和品控，且形成同质化竞争。同时，这种“营销到位，产品贴牌”的路径下，溢价也不言而喻。
此外值得一提的是，这些“小甜水”背后还可能是难以忽视的甜蜜“陷阱” 。
正如“丁香医生”此前写道，小甜水看起来人畜无害， “粉色、甜、果味，在如上的包装下，酒好像蜕去了那些过时的外衣，成为了像饮料、甚至是像牛奶一样每日必备，随手可得的饮品。然而，酒精的危害，远比你想象中更大，也更加针对女性。 ”
以上种种，不过是“她经济”风潮下的几个面向。不可否认的是，女性正成为越来越有力的消费群体，而各大赛道的品牌，不再忽视而是看见女性需求，并围绕女性需求寻找新的发展空间，也是一个积极信号。
然而，至少从眼下来看，不少主打女性市场的品牌还并未真正理解和尊重女性需求，仅仅是想分得一瓢女性红利。
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