品牌盯上她经济的红利，却不懂女性？编者按：本文来自微信公众号

编者按：本文来自微信公众号锌刻度（ID：znkedu），作者：锌刻度，创业邦经授权发布。
今年的双十一刚刚落下帷幕， “她经济”再度成为热词。天猫称今年天猫双11交易规模与去年持平，纵使整体消费略显疲态，但“她经济”相关品类却依旧强劲；抖音电商数据也显示，女性购买力远超过男性，女性护理行业销售实现高增长、高爆发……
要知道，曾几何时，消费市场和各种品牌曾一度“看不见”女性。
比如，运动服饰市场上，由于以男性消费者为主要销售对象，安德玛吸引女性用户的方法为“简单粗暴”地将男性产品“号码缩小并变为粉色”；被冠以"速度与激情"标签的汽车市场，也向来与男性强相关，车企长期偏爱男性，忽略女性；而酒水市场，更是常年以男性为消费主力军，在各大酒水品牌的广告中，酒总是“男人的加油站”……
而时代变迁，市场更迭， “她经济”、“女性消费”和“女性营销”等如今却成为了一股热潮。从内衣、美瞳、彩妆等女性消费者为主的行业，到运动品牌、新能源汽车品牌和酒水品牌等原本忽视女性需求的行业，都开始瞄准女性消费红利，大打“更懂女性”的营销牌。
不过， “她经济”的内核理应是对女性需求的深度挖掘和尊重，不少品牌却只想靠营销分块蛋糕……
女性运动服饰：
“细腰”、“翘臀”和“美腿”都标好了价格
“女性运动服饰是怎么打造的呢？缩小尺码，变成粉色。 ”
“在男性产品上系上了一个粉红蝴蝶结，就宣布大功告成了。 ”
……
这是曾经的运动服饰品牌对待女性用户群体的态度。而如今，早已时过境迁。
女性正成为运动市场的新消费主力，国家体育总局《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，女性体育消费显著增长，平均总消费达到6362元，相比去年增幅近50% ，在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。而CBNData《线上运动市场女性消费者洞察报告》显示，女性有健身习惯的比例高达7成。
于是，曾经对女性用户不屑一顾的运动品牌一改态度，迅速行动——一边是深耕女性市场已久的国外品牌lululemon们开始在中国市场掀起热潮，另一边则是一些包括阿迪达斯、安德玛在内的众多运动品牌强力布局女性市场，同时，还有MAIAACTIVE、ParticleFever粒子狂热和FlippedLab等众多声称更懂亚洲女性需求且专注女性运动服饰的新品牌诞生了。
这些瞄准“她经济”的运动品牌显然改变了曾经简单粗暴的设计思路，似乎的确更懂女性了。正如QuestMobile调查发现，女性运动服饰从多个维度改变了市场的增长逻辑。而市场调研公司NPD的数据显示出其中一个维度，即女性消费者的加入，使得时尚属性较强的品牌，服装占比逐渐提升。从产品设计来看，女性的运动服饰的确在外观和版型上更费心思。
锌刻度通过社交平台上各大博主的分享，以及电商平台上众多买家的评论发现，在国内，女性运动服饰最被关注的点除了色彩、大小和面料材质一类的基础问题，还包括“是否会卡裆？”、“是否容易露点”、“是否能收住小肚子”、“会不会出现内裤勒痕等尴尬线”等与女性身体结构紧密相关，但或许只有女生才会懂的真实问题。除此之外，也会有许多女性关注诸如“是否能够更凸显蜜桃臀？”、“会不会更显直角肩？”一类与身材细节更相关的问题。
于是，这些痛点成为了女性运动服饰品牌设计的重点。无论是粒子狂热还是MAIAACTIVE ，都试图通过线条、内嵌等方式，推出“腰精裤”、“云感裤”等产品，而紧随这些产品的标签则往往是蜜桃臀、细腰翘臀、天鹅颈等关键词。