为什么国产手机厂商越来越不愿换手机了?

越来越多数据都在指明一点:智能手机市场正在加速萎缩 , 已经不再是存量市场那么简单 。 根据CounterpointResearch统计的数据 , 人们的平均换机周期已经超过31个月 , 相当于接近3年才换一台手机 。
而在2019年 , 用户平均换机周期才24.3个月左右 。 短短3年的时间 , 消费者的平均换机周期就延长了27.6% 。 很明显 , 大家对智能手机 , 不再像当初一样热衷 , 钉子户越来越多了 。
为什么国产手机厂商越来越不愿换手机了?
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但是 , 情况似乎比想象中糟糕 。 根据“2022年上半年手机市场实情”公布的数据 , 上半年以来 , 中国手机市场的销量是1.34亿台 。 创下了2015年至今以来最差的销售数据 , 相当于回到了7年前 。
手机行业沦落至此 , 问题出在哪里?我认为数据可以找到关键答案 。
首先 , 尽管从全球市场来看 , 整个手机行业的销量都在萎缩 , 毕竟红利期一过 , 飞上天的猪就会摔下来 。 但国内手机销量不佳 , 问题主要出在国产手机品牌身上 。
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根据Canalys今年二季度的全球统计数据 , 在智能手机总出货量下降9%的前提下 , 海外品牌三星、苹果在依然逆势增长 。
但是要注意 , 三家国产手机品牌的出货量均跑输大盘 , 波动范围在20%左右 , 这可不是一个小数字 。 而且对手机行业来说 , Q3才是真正的淡季 , Q2季度是出货高峰期 。
令人意外的是 , 向来无人关注的other , 市场份额依然是29% , 出货量虽然降低了 , 但是增长率和大盘保持相同的水平 , 属于正常波动 。
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进一步深扒你会发现 , 最重要的支撑来自于荣耀 , 份额从7.7%上升到18.3% , 出货量暴涨103.3% 。
从这些数据我们可以得出一个结论:和三星、苹果比起来 , 国产手机品牌的竞争力在降低 , 曾被归类为other中的荣耀 , 反而过得很滋润 。
为什么国产手机厂商越来越不愿换手机了?】说更直接一点 , 我们之所以不换手机 , 需求下降是其一 , 更多的是对国产手机感到失望 。 很多人还在苦苦等待着华为的王者归来 , 所以迟迟不愿换手机 。
为什么国产手机厂商越来越不愿换手机了?
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除了国产手机竞争力不足以外 , 我们之所以不愿换手机 , 还有一个很重要的原因:手机行业已进入微创新时代 , 消费者没有硬性换机需求 。
什么是硬性换机需求?比如内存不足、日常卡顿、玩游戏掉帧等等 。 换句话来说 , 性能不足就是硬性换机需求 。 至于屏幕、扬声器、线性马达等方面的提升 , 虽然也很重要 , 但是远不如性能这么关键 。
在过去几年 , 手机性能隔代提升30%以上是常态 , 哪怕是每年换一次手机 , 流畅度的提升也非常大 。 相应的 , 手游的画质也在飞速进步 , 比如王者荣耀陆续增加了60HZ模式 , 画质纹理也进行了多次升级 。
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但是 , 如果你用过骁龙865和骁龙8Gen1 , 会发现两者的流畅性没有太大区别 。 毕竟从极客湾的CPU能效排行来看 , 骁龙8Gen1的排名甚至还要弱于骁龙888 , 只相当于骁龙865的87.6% 。
CPU能效直接和性能持续释放能力挂钩 , 直接关乎日常流畅性 , 是判断手机芯片好坏的重要标准 。 因此 , 稍微懂点数码知识的人 , 会选择继续等待 , 或者干脆选择iPhone 。