国货美妆：只想活下去丨氪金文｜谢芸子编辑

文｜谢芸子
编辑｜潘心怡
封面来源｜视觉中国
孤岛
双十一遇上广州疫情，陈来成的美妆工厂变成了一座孤岛。
“工厂封了10天，包材也进不来，生产缺原料，客户双十一卖货急死了。 ”
陈来成在化妆品ODM代工行业已经干了25年，如今的他是广州麻尚会生物科技的创始人，合作品牌有满婷、植美村等200多个。
如果不是疫情，他的工厂是为数不多能把货车塞得满满当当运到甲方手里的。
往年为了双十一大促，品牌商基本会在9月下旬完成下单，但今年的情况完全反了过来。 “以前是618消耗前一年双十一没清的货，现在是双十一消耗618的囤货。 ”
需求骤降之下，陈来成周围一些工厂双十一的订单总量暴跌了90%以上，部分工厂的新增订单几乎为零。
订单不足加上疫情生产条件受限，很多工厂都在裁员，但陈来成仍旧保持着广东人的务实与乐观。尤其是看到富士康的新闻后，面对封控， “让剩下的工人吃好”成为他的头等大事。
见过好日子的人，面对凛冽寒风往往更有忍耐力。
几年前，美妆还是新消费最热闹的赛道之一，经历了消费升级、品牌分众、新零售转型、国产品牌兴起等浪潮，消费端的热情不断反哺着产业链上的每一个环节。
韩国化妆品制造企业科丝美诗也是受益者之一。 2015年，科丝美诗总营收超过意大利美妆巨头莹特丽，稳坐全球美妆代工集团的头把交椅。其中，中国市场的增速功不可没。
科丝美诗中国区总经理助理申英杰告诉36氪， 2008年全球金融危机后，中国政府四万亿放水大大地刺激了经济，也助推了中国化妆品行业，特别是本土品牌的发展。
“2008年至2017年的近十年间，科丝美诗的年增长率就没有低于40%以下。 ”
按照科丝美诗自身业务变化的时间节点看， 2004年入华到2008年是稳定准备期；2008年到2017年是高速发展期；2018年之后则开始往电商化转变。
据其介绍，科丝美诗中国90%的订单来自国产品牌。除完美日记，伽蓝集团、上海家化、花西子都是其合作伙伴。 2021年8月，科丝美诗还与花西子合资成立技术研发公司。
中小美妆工厂的繁盛期稍微来得迟一些， 2019年和2020年的全面开花阶段，全国5500多家工厂中2000多家在广州，其中又有1700多家工厂集中在白云区。
但两年多时间过去，白云区只剩下1100家至1200家工厂还在正常运作。
“2021年8月行业准入门槛一下子提高很多，化妆品监管比药品还严，广东这边已经倒了几百家企业。 ”
陈来成的工厂就位于广州花都区和白云区的交界，如今这里繁闹的景象不再。小工厂外迁，直播基地关闭，再不见往日放工时的人声鼎沸，园区周围原本红火的餐饮店、便利店也接连倒闭。
“去年最高峰的时期，我们工厂一天出八条货柜的货。 ”据他回忆， “2020年和2021年，园区里排队装车的、排队提货的，从早忙到晚，今年上半年疫情开始后，装货的车都没几辆。 ”
珠三角地区产业生态完善，作为美妆行业的晴雨表，这里的寂静透露出一个残酷的现状——人们对美妆的消费热情退潮。
数据显示，和去年比，今年天猫双11销售第一大品类依然是美容护肤。但从销售额来看，美容护肤品类的销售额同比下降7.7% ，销量同比下降16.9% 。
从大趋势看，无论屈臣氏、调色师还是话梅，整个美妆集合店赛道也正经历关店潮。其中， THECOLOURIST母公司KK集团在2018年-2021年上半年合计净亏损超70亿元。