除了流量转移以及互联网人口红利以外 , 疫情同样是陌陌直播营收下滑的重要原因 。
按照一般的互联网逻辑 , 疫情后 , 用户花在线下活动上的时间减少 , 势必会增加线上时间 。 疫情期间 , 游戏流量大幅度增加就是这个道理 。
但对于陌生人社交而言 , 线上社交和线下是同步的 。
“陌陌上社交的用户进行社交 , 最看中的就是线下见面 。 看直播也是为了约主播线下见面 。 如果主播没法见面 , 榜一大哥再打赏就没用了 。 因此 , 疫情之后 , 对线下的限制 , 并没有转化为线上直播数据的增加 。 ”一家映客与陌陌两栖直播公会创始人窦明亮表示 。
在窦明亮看来 , 这几年 , 陌陌在营收等数据上的收缩是情理之中的事 。
以前的LBS社交 , 其实导致了大量的司法纠纷案件 。 虽然陌陌明面上没说 , 但实际上大量的司法案件最终都指向 , 结识涉案人员的平台是陌陌 。 这就导致对陌陌的审查比较严格 , 陌陌对直播内容自我阉割也越来越严重 。
因此 , 即便没有红利消失 , 没有疫情影响 , 陌陌的直播业务也将收缩 。
无人驾驶两年
疫情之后 , 陌陌的股价持续下滑 , 从2018年高点的54美元跌到了2020年年初的34美元 。 在一众压力之下 , 2020年10月24日 , 唐岩卸任陌陌CEO , 由公司COO王力接任 。 当时 , 陌陌大的股价已经跌到了15美元 。
在陌陌新CEO王力给员工的内部信中这样描述公司的现状:
我们的人力结构还不是很健康 , 聪明勤奋的新同事不够多 , 松懈无为的老员工倒是不少;我们的商业模式也有不健康的地方 , 过去的高速发展也带来了一些收入结构和业务生态方面的隐患 , 我们对用户体验的注意力也开始走神 。
王力从2014年开始担任陌陌公司COO一职 , 彼时他才31岁 , 年轻有为 。 2018年他又升任陌陌公司总裁 。 但从过往的访谈来看 , 王力对于公司管理没有太大的激情 。
或许相比唐岩来说 , 王力少了一些成熟稳重 , 更需要新鲜感的刺激 。 他曾经发微博点评茅台股价 , 认为茅台市盈率非常合理 。 “Facebook40倍 , 茅台50倍 , 很正常嘛 , 不懂一堆分析师在那里唧唧歪歪什么 。 ”
随后 , 这条微博被媒体冠以《陌陌CEO觉得茅台市盈率合理》的标题刊发 , 引来一系列舆论争端 。
唐岩直接打电话给他 , 你能不能成熟点?最后 , 王力删除了微博内容 。
在接受晚点采访时 , 王力曾经表示 , 他对陌陌没有什么特别的情感 , 整个公司都非常平淡 , 就像一个人平静地接受衰老 , 一天比一天近 。
为了找到新的创新点 , 王力在集团成立了创新事业部 , 做了几款新产品 。 比如半开放通讯录的社交产品Cue , 以视频形式认识附近的人的陌生人社交产品对眼 , 还有一个即时通讯产品咔咔 。 但几款产品折腾下来 , 都没有太大的水花 。
王力对管理公司没激情 , 沉浸于新业务研发 , 唐岩的心思也没有放在陌陌的主营业务上 。
唐岩原本想公司步入正规 , 实现财富自由后 , 就投身于自己喜欢的文艺事业 。 从两年前开始 , 唐岩基本不怎么管公司业务 , 只有每年来开几次季度会 , 之后 , 一天10个小时地投入到陌陌影业上 , 进军影视制作 , 唐岩还频频在电影节现身 。
2021年 , 由陌陌影业有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、北京细蓝线文化传播有限公司出品的《不期而遇的夏天》上映 , 影片最终票房500万左右 。 虽然票房不高 , 但口碑不错 , 还入围了平遥国际电影节影片提名 。
除此之外 , 市面上还未看到陌陌影业出品的其他影视作品 。 不过 , 除了成立陌陌影业以外 , 陌陌还投资了一众文娱公司 。
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